桂林情侣酒店行业市场分析

2023-02-17 02:14:16 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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市场分析：

（一）企业自身与环境分析 1、宏观环境（PEST）分析

宏观环境（PEST）分析矩阵

主要利好因素

主要利差因素

（1）产业结构调整，第三产业服务地位凸显

P—法律法政环境（2）桂林的政策环境对服务类产业的支持

（3）创业、节能环境保护减免税范围

E—经济环境

（1）全国货币信贷迅速增长，银行体系流动性充裕经融危机与通货（2）桂林以周边地区经济状况良好膨胀（3）桂林政府的支持基金和担保制度的创业倾向

（1）人文消费素质的提高，对审美观念、氛围环境、服务质量、个性化的需求提升越来越迫切

S—社会文化环境

（2）青年情侣追求烂漫（3）已婚人士对恋爱的重温 T—技术环境

（1）网络技术在服务业市场应用的良好前景（2）发达的电子科学技术

对成年情侣的普及度

2、微观环境分析潜在竞争者：

经济型酒店的价钱与主题是酒店的人文氛围体验是今后大众式酒店供应的新趋势，虽然资本进入的壁垒没有高档酒店的壁垒大，但酒店在主题上的选取本身具有独享性、异质性等特点，经济型酒店具有较高的性价比，运作成本较低，收益较客观。（二）市场与竞争 1、市场定位：

三星级情侣主题连锁酒店 2、目标市场

根据市场细分状况和酒店的目标定位，酒店将以广西省桂林市休闲度假的18—60岁非单身人士作为酒店的主要目标市场即一级市场，以全国范围内的年轻情侣、中年夫妇、18—30岁在校大学生为二级市场。 3、竞争优势分析（1）以情侣为主题

根据市场调研分析，情侣主题酒店属于新兴产业，08年之前，在国内沿海一线城市大量出现情侣酒店，但是尚未有任何一家酒店是专业经营情侣酒店，一般都是酒店的一种配套客房类型，而且经营比较隐蔽，不完全对外公开。直至2008年8月7日，即中国传统情人节——七夕，国内才产生第一家真正的情侣酒店。因此，行业竞争压力较小。（2）烂漫温馨的环境

随着国民经济水平的提高，人们对生活条件的要求也更加苛刻。拥有良好的产品与服务企业才具有竞争力，本酒店以“浪漫、激情、温馨”的风格为主，倡导爱情的居住理念和经营风格，正好抓住顾客追求转变这一特征，最大限度的满足各户需求。让每一对入住情侣拥有一段终生难忘的甜蜜回忆。（3）合理的价格

本酒店价格设置十分合理，适合各类群体消费，真正做到最大限度的迎合目标市场，

在同类行业中占有巨大优势。