新媒体文案写作 教案项目5.4教案

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《新媒体营销》课程教案



授课教师 班级 学时 课型

2

授课日期

主题或任务 项目五任务四领悟短视频文案写作

•多媒体教室。企

专业课 授课地点 业 。专业教室O实训

室

1、知识目标：了解短视频文案的选题方向

教学目标

2、技能目标：掌握短视频脚本及文案的写作要点 3、素质目标：提升新媒体营销的意识和理解

＞ 了解视频文案的选题方向

＞掌握掌握短视频脚本及文案的写作要

＞重点：短视频的选题原则及脚本、 文

案的写作要点。

重 点 ＞难点：短视频文案的写作要点。 难 点

学习内容

点

•理论讲授•小组讨论•项目教学

教学方法

•任务驱动。参观教学。模拟教学 。实验实训。演示教学。其他

O文本素材。实物展示・PPT幻灯片 。音素 材

频素材•视频素材。动画素材 •图形/图像资 源

素材•网络资源。其他

1、课程导入

(1) 课程内容回顾 (2) 宣布教学内容、目的 (3) 新知导入

参考说辞：随着互联网行业及5G网络的普及，网络视频(含短视频)用户规模达9. 27 亿，并在不断增加。短视频的蓬勃发展引发了一场覆盖内容、社交和营销等多个领域的变 革。

教学设计

2、教学内容

、短视频选题方向

课堂讨论：

短视频的类型形式多样，请大家分享收集到的优秀短视频，并分析其特点。 教师讲解与总结：

1 .短视频选题原则

在确定短视频选题时，应遵循以下原则。


原则一：以受众为导向原则二：在某一领域垂直深耕 原则三：有用性原则四：贴合热点，找准切入角度

原则五：创新性

2 .短视频的主要选题方向

选题方向一 搞笑类 选题方向二 美食类 选题方向三 生活技巧类 选题方向四 娱乐类 选题方向五 科技类 选题方向六 健康类

除了以上几种短视频选题方向外，还有诸如体育、旅游、职场、宠物等短视频类型。 更多的垂直细分领域等待我们去探索和发掘，找准方向，努力深耕，才能在短视频的创作 上有所收获。

5.4.2、短视频脚本写作课堂讨论：

小组分享优秀短视频，并讨论其写作要点。 教师讲解与总结：

“脚本” 一词属于编剧术语，指表演戏剧、拍摄电影等所依据的底本，或者是书稿的 底本，它是故事情节发展的大纲，决定着作品的走向，以及拍摄的具体细节。随着短视频 发展的日趋成熟化，脚本逐渐被应用到短视频制作过程中。

短视频脚本是为了获得最佳的画面效果，在短视频拍摄之前构建的故事基本框架，包 括人物对白（解说词）、场景切换、时间分割，以及动作、音效等。短视频脚本是服务于短 视频拍摄的一种工具，是高效、高质完成短视频制作的重要手段。

短视频脚本主要包括8个构成要素，即框架搭建、主题定位、人物设置、场景设置、 故事线索、影调运用、音乐运用和镜头运用短视频的脚本类型主要包括三种，即拍摄提纲、文学脚本和分镜头脚本。

5.4.3、短视频文案写作教师讲解与分析：

微博长文案的写作要点：

在拟定短视频标题时，可以运用以下技巧。

（1）把握标题的长度，运用短句强化标题的层次感（2）巧用数字、标点符号 （3）提取短视频中的爆点，在标题中设置高频关键词






（4）设置悬念，激发受众的好奇心 （5）在标题中明确受众指向，增加代入感 3、团队作业

建团队，搜索一则优秀的短视频进行分享，并分析其特点。

4、课后总结与思考

领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图

学习评价

。行为表现 •课堂作业 。测验测试 。制作作品 •其他

作业题目



理解社会化媒体平台文案的特点与作用 组建团队并优秀的社会化平台优秀文案 本章知识的思维导图

双语教学

系（部）： 教研室： 教研室主任签字：

年 月

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