企业象征图案设计

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企业象征图案设计

在企业识别的基本要素中，象征图案是标志、标准字、标准色的延伸和补充，它强化视觉感受，丰富表现的力度，在企业识别系统要素中，象征图案是除标志、标准宇、标准色之外，出现频率最高的附属要素，它与视觉传达设计中的基本要素保持着主次关系。在设计运用中，对标志、标准字、企业造型等这些具有点的造型要素而言，象征图案具有线、面展开后的造型意义，以此来产生强弱、主次的对比效果，弥补基本要素设计运用、表现的不足，增强基本要素的诉求强度。

(一)象征图案的特征和作用

在整个视觉识别系统中，标志、标准字在应用要素上的表现大都以单一、完整的形式出现，以建立权威性的信赖感。但应用的项目种类繁多，随着空间、环境、媒体等形式变化，其构成的空间形式和所想表现的主题内容，就需要富有弹性的造型、符号来进行补充和调整，以建立起富有诉求力的视觉形象。这就并非完整单一的标志、标准字所能面面俱到的，而有较强的适应性、灵活性和视觉冲击的企业象征图案，就可弥补这方面的不足。

象征图案具有以下的特征： 1．强化企业形象的诉求力

象征图案的造型非常丰富，运用它来弥补企业标志、标准字的视觉传达能力不足，使视觉感受更强烈、更丰富充实、更易引起关注，易于识别。

2．增加设计要素的适应性

象征图案的造型形态，多属中性性格的造型。它与标志、标准字既有区别又有联系。由于它的造型特点，在其他要素组合运用中，往往以配角的形式出现，起对比、陪衬的作用。这样就增加了其他基本要素应用中的柔软度与适应性，使得所有的设计要素更加具有设计表现的幅度与深度。

3．增强了视觉感受的律动感

经象征图案的组合、制造出强弱的律动感，强化了视觉的冲击力，并可产生视觉引导的效果。 (二)象征图案的造型设计

象征图案的造型大都采用中性性格的单纯造型来作为单位基本形，较常用的有圆点、直线、方块、三角形、条纹、星形、色面等，这些图形，既有个性，又有象征图案的特性，其个性变化的程度，要从整体运用的角度考虑。像与标志组合时其作用是突显和加强标志的特征，增强视觉表现力度，是以配角的角色出现的。

另行设计象征图案，此种图案造型要素与基础视觉要素没有联系，但它的产生是以体现基本设计意念和企业经营理念为基本点的。图案的形态要以象征图案的特性和作用为设计原则，注意形态造型、个性特征与标志、标准字和其它应用要素的整体视觉效果，发挥象征图案在整体视觉传达中心的作用。(图2—21)

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