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中国风元素在海报设计中的应用
作者：牛海涵
来源：《科学导报·学术》2019年第44期
摘要：中国风，即中国风格，是建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并适应全球流行去世的艺术形式或生活方式。如中国风格建筑、传统服饰、年画、剪纸、书法、皮影、功夫等，不仅凝结着中华民族的传统印记，更是从世界文化的汇聚与发展中表现出丰富、独特的精神内涵。如果将这些元素作为主角放置在海报设计作品中，具有鲜明中国特色的海报设计理念就能清晰鲜明地体现。本文从中国传统元素出发，研究了二者融合的原则，并侧重研究了海报设计作品中"中国风"元素的应用。
一、中国风元素与现代海报设计相结合的必然性
如今的世界是一个高度信息化和现代化的一个整体，各国之间的交流越来越频繁，使得各国文化之间相互渗入，然而外来的新文化和新思潮必然会对我国传统文化有所冲击和影响。自西方的海报设计的概念传入后，中国也兴起了西式的海报设计热，全部采用的都是西式元素，似乎这样才能彰显特点。但随着时间的发展，西式的海报设计也面临着无法出新的局面，若依然照搬照用外国文化艺术必将使我们以后海报设计走向迷途。这个时候如果在现代海报设计中以中国风元素作为设计灵感和设计方向不仅能向世界传统文化彰显出它独有魅力，而且能向世界发扬和传播中华民族传统文化艺术。近些年来由于我国市场与文化传播共同发展，许多企业的品牌设计、产品设计等融入了传统文化元素，并且取得很好的成功，现代设计师正在看好消费者回归传统文化艺术的思想，把传统文化艺术融入设计中，不仅满足消费者的需求，也满足我国传统文化继承。从某种意义上来说，现代海报设计技术的发展和传统文化艺术有着不可分割的渊源。古时候，伟大的祖先就将图腾作为了一种展现内容的介质，也可以说是海报设计的初始由来。所以总的来说，中国传统文化的元素与海报设计二者相结合是一种文化趋势，也是一个必然的发展方向。
二、中国风元素在海报设计中的运用 （1）中国传统色彩元素的运用
自古以来，我国对于颜色的理解和应用一直有着自己的见解，在中国传统的色彩文化中，不同的颜色被赋予了不同的内涵，充满了中国味道。根据中国不同时代不同地位的家族或皇室的衣着、标志的颜色等也可以清晰的看出颜色在传统文化中蕴含的深意。我国的色彩寓意非常浓厚，在现代的海报设计中也被广泛应用。比如对红色的极致运用，它有强烈地促使人们注意和似乎凌驾于一切色彩之上的力量，也是象征中华民族的颜色，寓意吉祥，国旗上鲜艳的红色，国家间论坛时出现的颇具中国传统气息的红色布置和标志等就是良好的范例，很好的展现了中国的特殊魅力。以及中国人对金色的喜爱，造就了在一些海报设计中采用红金组合的极富
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2022-07-04
