大众传媒角色定位

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大众传媒角色定位

当前我国正处在社会转型的关键时期， 从目前社会发生深刻 变革的历史背景以及构建社会主义和谐社会， 实现全面建设小康 社会的宏伟目标出发，大众传媒应承担起新的历史使命。

一、发挥传播媒介的议题设置功能， 努力成为“和谐民意” 的积极沟通者

人不但是一个自然人， 也是一个社会人， 或者可以说是一切 社会关系的总和。 作为社会中的活动主体， 无不生活在一定的社 会群体中， 而一个群体有总有其代表者， 不同的群体有不同的特 征，不同的利害关系，因而常表现出不同的思想和意见。此时， 大众传媒就充当着民意的积极沟通者。

对禽流感的报道就充分体现了我国媒体在突发事件中有效 发挥传播媒介的议题设置功能， 积极沟通， 保证民意畅通的一次 成功运作。 2004年 1 月 23 日在广西隆安县丁当镇发现第一例疑 似禽流感病例。 1 月 27 日，国家禽流感参考试验室最终确诊。 新华网当日公布了这一消息，并报道了相关治理措施。

1 月 26

日湖北、湖南、安徽、上海、广东等地出现疑似病例，新华社和 众多传媒立即进行了报道。 2 月 5 日国务院新闻办举行了新闻发 布会，农业部副部长刘坚介绍中国高致病性禽流感的防治工作情 况并答记者文， 100 多家新闻单位的记者参加了发布会。 2月 9 日，农业部在其官方网站发布每日疫情。媒体进行大量转载，向 社会公


众公布。 除积极报道禽流感疫情之外， 媒体还积极报道各 个方面的信息， 包括禽流感的基本知识及其预防、 政府部门的措 施、国外疫情及防治经验等等。 大众传媒这种在舆论上先发制人， 以公开、透明的方式每天主动发布疫情情况，提供全面、客观、 翔实、迅捷的信息，与老百姓真诚沟通，真正实现了正面舆论引 导的宣传效果。

当然，对于媒介的议程设置功能业界持批判态度的学者还不 少，但通过上述事件的报道分析证明，即使是负面报道，只要媒 体采取积极的报道思想、报道角度、报道手段，同样能有有效地 沟通民意。

二、发挥传播媒介的舆论监督功能， 努力成为“和谐秩序” 的积极守望者

大众传媒作为现代社会信息传播以及公众利益维护的重要 手段，其本质特、功能及传播优势、手段决定了其为全社会成员 忠诚地监测环境、 守望社会的首要功能和义不容辞的责任。 沃尔 特

•李普曼在《舆论学》一书中指出：“如果人们决心按 某种

方式去行动， 那么他们就要重新认识这种环境， 他们必须加 以删改，必须合理地思索。 ”的确，现代人的生存环境异常复杂， 难以把握，更难以完全直接经历。为此，人们在与之发生关系之 前，必须将它改造成一种较为简单的模式。 大众传媒承担的正是 这一“改造”任务。 作为传递信息的工具， 大众传媒就是人类所 利用的重要的雷达。 通过媒体自身功能的发挥， 让新闻信息自由 流通，增

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