荣昌区三福时尚SWOT分析及营销策略研究

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荣昌区三福时尚SWOT分析及营销策略研究

作者：李涛 田园 师婕 杨柱荣

来源：《现代商贸工业》2016年第20期

摘要：为了充分了解荣昌区三福的经营状况和其能够占据市场的有利条件，针对荣昌区三福时尚做了SWOT分析，明确其存在的优势、劣势、机会和威胁，并且针对于荣昌区三福时尚的营销策略进行了研究。

关键词：荣昌区三福；SWOT分析；营销策略 中图分类号：F27 文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.20.033 1SWOT分析 1.1优势（strengths）

优势一：价格适中，追求时尚。三福始终秉承着“为顾客服务、为顾客创造价值”的经营理念，主要以产品的价格赢得消费者的青睐。优势二：消费群体面广且层次多。三福的产品以“时尚、流行、价值”为原则，赢得了较大的市场份额，它的消费群体从学生到白领、从少年到中年，群体面非常广。优势三：产品款式新颖、更新快速、种类丰富。三福主要经营男女休闲服装，饰品、化妆品、内衣、鞋帽、箱包、家居等，以商品的款式新、变化快、品种多、质优和价格适中为特色，深受广大消费者的喜爱。 1.2劣势（weaknesses）

劣势一：商品布局不规范，单品量少，容易断色断货。三福的商品布局不太讲究，只是从大类上分类展示，而没有具体细分商品的性质。单品的种类单一、颜色单一、容易断色断货。劣势二：媒体宣传较少。劣势三：店面规模小，硬件设施缺乏。三福的店面较小，使产品排列杂乱、消费者购物拥挤，存在穿衣镜和试衣间不足的问题。 1.3机会（opportunities）

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