市场调研计划书

2022-10-12 10:07:21   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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计划书,市场调研


时尚饰品”调研计划

一. 前言

大学生是一个特殊的消费群体,正受到越来越大的关注。当代大学生他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。为了装饰寝室与自身,对于时尚饰品都比较有所关注。为了了解红河学院大学生对时尚饰品的消费情况、需求;红河学院周边商铺对该产品的销售程度,以便提供该产品的营销依据,促进我们对市场营销有个更好的认识。我们抽取部分红河学院学生、商铺进行市场调研。本次市场查将围绕红河学院的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。 二. 调查目的

1.了解红河学院学生对此类时尚饰品的消费情况,分析在红河学院市场的竞争趋势,了解红河学院饰品的市场容量,为营销提供依据。 2研究消费者对时尚饰品的消费心理、动机及其消费行为特点,为其产品确定目标消费群并为制作相关的宣传。

3、了解消费者获得该饰品的具体渠道,了解消费者对此类产品的接受程度。

4 了解消费者对各类饰品的观点及已购买该产品的消费者情况。 5、了解红河学院周边商铺的各类饰品的市场状况。 三. 市场调查内容 (一) 消费者

1. 消费者的各项统计(年龄、性别、年级、生活费、 消费者对各类产品的消费形态、喜爱程度等。了解消费者在购买饰品时所考虑因素(包装、渠道等)

2、探究消费者的消费心理、动机及其消费行为特点,了解消费者购买产品的目的;了解各类饰品的主要途径及消费者在该类产品方面的




消费水平(据消费水平进行市场细分)

3、了解消费者对各类饰品的接受程度,对该类产品的建议及意见。 (二) 市场

1.了解在市场时尚饰品的种类,品牌,销售情况。

2了解市场对各类时尚饰品的需求及购买力状况,现有市场上的竞争对手,以及其市场占有率(明确自己的市场地位及竞争对策) (三) 竞争者

1 红河学院周边商铺有哪几类该种产品,及品牌、款式、价格。 2 竞争对手的广告策略和销售策略。 四.调查对象及抽样

调查对象为红河学院学生和商铺人员。调查学生采用在课堂上随机抽样的方式调查而校园周边商铺则选择有一定代表的商铺作为本调查对象。共发放调查问卷90份,其中男生样本为30份,大一年10份,大二年级10份,大三年级10份;女生样本为60份,大一年级20份,大二年级20份,大三年级20份。 .调查方法

本次调研采用问卷式调查与观察法调查观察法为对红河学院有代表性的店铺选取进行观察,针对各时段、各类消费群体及饰品款式进行详细记录。 五.市场调查程序及安排

第一阶段: 初步市场调查阶段 第二阶段: 问卷设计与整理




第三阶段: 问卷调查与观察 第四阶段: 数理整理分析 第五阶段: 市场调研报告填写

六、调查经费预算


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