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短视频新闻的呈现特征与原因分析——以《人民日报》抖音号为例
作者：赵俊
来源：《声屏世界》 2021年第9期
赵俊
摘要：随着5G网络的快速发展，短视频已经成为了当下最受欢迎的传播方式之一。为了应对新媒体的冲击，不少传统媒体纷纷入驻短视频平台探寻发展机遇。新的传播环境、规模庞大的受众，再加上传统新闻的变革，使得短视频新闻在短时间内就取得了很大的成效。文章基于对《人民日报》抖音号的分析，旨在探寻短视频新闻的呈现特征及原因，以期为短视频新闻的发展提供借鉴意义。
关键词：短视频新闻 呈现特征
短视频新闻是传统媒体为适应当下传播环境而产生的，相对于长新闻来说，短视频新闻由于时长的限制，往往直接开门见山直奔主题，能在最短的时间内提供受众最想获得的信息。与此同时，短视频新闻的呈现方式也在很大程度上满足了受众碎片化、移动化和可视化的消费需求。《人民日报》自2018年9月入驻抖音平台以来，其粉丝量已经达到了1.2亿，在短视频新闻场域中具有很大的影响力，因此对《人民日报》抖音号的分析具有重要的意义。本文统计了《人民日报》自2020年9月到2021年1月期间发布的作品，将其进行简单的归类、分析与总结，并尝试从短视频新闻的呈现形式和呈现内容两个方面做出阐释。
短视频新闻的呈现特征
标题自媒体化。众所周知，传统新闻的标题都很规整，有一种严肃性。即使是民生新闻的标题和自媒体也有很大的区别。然而在当下的短视频传播环境中，短视频新闻为了追求信息的到达率，在新闻标题的拟定上也做出了很大的改变。比如《人民日报》中“重要的事情说三遍！赵立坚回应美新任国务卿涉疆言论，霸气！”“暖到了！武警新兵齐跳你笑起来真好
看！”这样的标题形式上比较接近于自媒体，在当下的官方短视频新闻账号中也是比较常见的。虽然在一定程度上缺少了传统新闻的“严肃性”，但也是接近受众、靠近生活的一种表现。短视频新闻标题的自媒体化在适应当下传播环境的同时，也在很大程度上满足了受众娱乐化、兴趣化的消费心理。
去主持人化。在传统电视新闻中，每则新闻都会有主持人来进行解说，一方面方便受众收听，另一方面则可以对受众起到引导作用。而在当下的短视频新闻中，大多数新闻媒体都省略了主持人讲解的这个环节，《人民日报》抖音号也是如此。在统计的61条样本中，只有三条短视频新闻采取了主持人解说的形式，仅占整体样本的5%。在21世纪的今天，受众的文化水平与之前相比有了很大的提高，受众可以根据自己的理解和认知解读信息。但是为了保证信息的完整性和真实性，信息发布者往往会在短视频新闻中添加部分文案来对受众进行引导。《人民日报》抖音号在短视频新闻中省略了主持人讲解这个环节，辅之以文案来加以说明，不仅提高了信息的到达率，也得到了受众的认可。
从信息把关人到信息引导人的转变。把关人最早是由美国社会心理学家卢因提出的，他认为在研究群体传播时，信息的流动是在一些含有“门区”的渠道里进行的，在这些渠道中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息才能进入传播渠道。在传统新闻的播报中，把关人的角色体现得尤为明显，从让观众看什么到主持人的讲解都经过了一系列
的把关。在当下的短视频新闻传播中，从信息的筛选到发布也是经过了一定程度上的把关。但由于短视频平台自身的限制，当下的短视频新闻大都省略了主持人讲解的过程，进而采用文字的形式去描述事实，从而让受众自己去理解和感知。因此把关人的作用主要体现在信息内容上的筛选上，而在信息解读过程中只能用文字进行引导了。与传统的新闻相比，把关人在一定程度上开始了从信息把关到从信息引导的转变。
流行音乐的运用。抖音是一款专注于音乐的社交短视频APP，它以年轻人为目标群体，以音乐创意为特色，精准的定位和流行的音乐使得抖音在短时间内就成为了短视频领域中的佼佼者。在当下流行的短视频当中，几乎每一个经典小视频都会有一个相应的配乐。就传统新闻视频而言，一般以同期声为主，背景音乐一般很少有见到。但对于短视频新闻来说就大不一样了，为了接近受众、贴近生活，官方新闻媒体入驻短视频平台后就采用了背景音乐加同期声的传播方式。在统计的61条样本中，仅有3条短视频新闻只采用了同期声的传播形式，其余的58条短视频均采用了流行音乐。短视频新闻采用同期声加流行音乐的传播方式不仅受到了年轻用户的青睐，也促进了信息的传播。
内容渠道来源多样化。传统新闻的生产往往有自己专业的拍摄和制作团队，视频来源往往比较单一，遇到突发事件就会出现信息记录不及时的情况，即使是采用情景再现的补拍也会有很大的缺陷，无法让受众第一时间内了解到现场信息。2018年以来，一些传统媒体的内容生产出现了一个普遍变化，大量的新闻素材来源于短视频平台。这种方式不仅节约了大量的时间成本和新闻采集成本，而且能够弥补记者无法在第一时间到达事发现场的遗憾。《人民日报》抖音号的短视频新闻来源渠道也逐渐多样化，大到外交部小到市井生活无不体现了其发布内容渠道的多元化。进入自媒体时代，人人都是信息的传播者，短视频平台的兴起使得受众也成为了信息的发布者，这也在无形中为新闻机构打造了一座“新闻富矿”，很大程度上改变了传统新闻信息来源单一的状况。
弘扬主旋律，传播正能量。在《人民日报》抖音号中， 短视频新闻的类型主要分为热点事件和传播正能量两类。在统计的61条样本中，热点事件分析的有30条，占总体样本的49%；传播正能量的有28条，占总体样本的46%。《人民日报》对于社会热点的分析，能够首先表明正确的态度，传播正确的舆论导向，从而增强媒体的公信力。在传递正能量方面，大到外交部小到街头的市井生活都可以看到正能量的传播。此类短视频往往积极向上，能够体现社会主义核心价值观。如2021年1月27日获得1177.8万点赞量的福建公交司机突发心梗却强忍疼痛守护一车人的安全的短视频，不仅引起了受众的共鸣，也推动了正能量的传播。
短视频新闻呈现特征的原因分析
从以上分析可以看出，《人民日报》官方抖音号发布的短视频新闻在内容和形式上都有了很大的改变，这些改变不仅适应了当下的传播环境，也促进了《人民日报》的发展。《人民日报》抖音号的短视频新闻为什么会呈现出这样的特征？究其原因，主要表现在以下三个方面。
媒体发展的需要。一方面作为党和人民的喉舌，《人民日报》在弘扬主旋律和价值观的引导方面具有其他媒体不可比拟的优势。在热点事件分析当中，其抖音号总是在第一时间向受众传递最新的消息，并进行正确的价值引导。在正能量传播方面，也加强了对小人物的关注，这在很大程度上彰显了其官方媒体的责任与担当。另一方面，面对新的传播环境，《人民日报》的发展也需要转型，需要与时俱进从而提升市场竞争力。只有适应了当下的传播环境，才能生产出受众所喜闻乐见的新闻内容，才能更好的传递信息，贴近群众。
受众碎片化、可视化和娱乐化的消费心理。随着社会压力的增大和生活节奏的加快，人们很难有整块的时间来进行娱乐消遣和获取信息。为了吸引受众，新闻报道和短视频平台结
合产生的短视频新闻往往以人文关怀为主，再辅之以戏剧化和娱乐化的背景音乐，时间短、节奏快、信息量大、可视性强、娱乐化成为了短视频新闻的标配。传统新闻向短视频新闻的转型使得受众可以在碎片化的时间里获取最新的信息，这也在很大程度上适应了受众获取信息的行为习惯，满足了受众的消费心理。
平台建设的限制。抖音作为当下最受欢迎的短视频APP，除了特色的音乐之外，在短视频的发布时长方面也有限制。为了适应短视频平台的需要和满足受众的需求，官方媒体在入驻抖音平台之后一般都会省去主持人讲解的部分，以独特的视角切入，直接开门见山直奔主题。为了进一步贴近受众，《人民日报》抖音号在叙事方式上也将以往的严肃性播报转变为平民式传播。除此以外，短视频新闻在配乐上也做出了大胆的尝试，并受到了用户的青睐。短视频新闻做出的尝试不仅提升了媒介信息的到达率，也满足了受众的娱乐化需求。
总结
随着5G时代的到来，移动端的网速将会得到大幅的提升，这一改变将会进一步推动短视频新闻的快速发展。短视频新闻作为传统新闻转型的一种新形式，在很短的时间内就取得了很大的成果，具有很强的生命力。但是在当下的传播环境中，无论哪一种类型的传播渠道，新闻媒体都应该要利用好传统媒体所积累的优势，把握好自身的定位，尊重事实，坚守“内容为王”的新闻理念。只有新闻媒体不断地去挖掘更好、更加优质的内容，才能进一步提升市场的竞争能力，从而打造出属于自己的品牌。（作者单位：云南师范大学传媒学院）
参考文献：
[1]郭庆光.传播学教程（第二版）[M].北京:中国人民大学出版社,2011.
[2]袭祥德.用好短视频“新闻富矿”,讲好普通人非凡故事[J].中国记者,2018,(11):63-65.
本文来源：https://www.wddqxz.cn/eaceeec841323968011ca300a6c30c225801f063.html
2022-12-30
