邢台太行山特色民宿发展研究

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邢台太行山特色民宿发展研究

作者：张正阳

来源：《科学与财富》2019年第07期

摘 ;要：对太行山特色人文及自然资源展开深入研究，并完成从学术研究到民宿的开发方案设计。

关键词：民宿;邢台;太行山

科研立项：邢台市社会科学发展研究课题：邢台太行山特色民宿发展研究：编号：xtskfz2018028

相对民宿市场发展而言河北尤其是邢台西部太行山地区的程度相对比较滞后，在目前政府提倡的文化旅游大力支持的背景下有很大的发展市场前景。随着资金的积累和外来资金的注入大大加速了民宿行业的发展速度，对高品质、高细节化的要求与高效的管理模式都有了很高的标准。民宿按位置分：乡村民宿和城市民宿。城市民宿多以公寓大楼的形式呈现，以现代风格建筑为特色。乡村民宿以乡村文化为内涵，多依托景区或者地域特色资源而发展，乡土气息浓厚。此次研究课题方向为乡村民宿。

民宿发展研究的方法包括：首先根据研究内容，查阅相关文献及著作，其次根据民宿的自身发展特点结合邢台太行山地域文化进行调查分析与研究。

研究的重点是邢台太行山特色民宿整体的特色表现，如何以地域特色为创新核心，对民宿的横向及纵向拓展，文化创意的体现，民宿的营销模式。难点是在具体处理人文与自然景观的保护与发展，文化的传承与创新的协调关系，区域内民宿依托各自资源优势进行特色性划分。 研究的出发点首先要立足于邢台太行山地域的人文和自然文化。深度的研发是保障民宿具有长久竞争力的核心因素。民宿文化底蕴是民宿的核心，是民宿的灵魂核心。主要内容包括：民宿立意与选址、民宿景观与自然景观的关系、建筑外部及景观、室内外环境设计、体验方式、文化创意、营销方式等。在民宿自身营造故事和看点的同时，依托景区、古民居、古村落为基础来发展民宿产业提升自身附加值。

民宿立意与选址：民宿业主的经营理念和目标决定了选址的范围，选址很大程度上决定了先天基础和后期应对竞争的持久力。选址务必考虑将交通便利排在首位，配套设施包括自身娱乐和周边风景名胜，是将游客留住的重要因素，景区游客不一定是民宿客户，周边景区肯定会给民宿本身加分。自身景观的优越性，由具体所处位置决定。交通是首要，配套是提升，自身景观是基础。车程的长短决定了入住率，太短不易于留宿。考虑交通、配套、景观三者之间的先后关系。


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民宿景观与自然景观的关系：二者相对而言自然景观是大，民宿景观为小。外部可以依托特有太行山自然景观为主背景，山峦叠嶂，郁郁葱葱，或者依托太行山古村落历史文化建筑为环境，安于其中。民宿景观的重点在于如何体现地域特征文化，从造型、材质、色彩的综合运用入手，运用点、线、面的设计手法，曲折变化，动静结合，注重民宿与自然的相互协调，整体统一。结合自然特有条件，呈现出推窗外青山，夜明月松间相照，清泉之水娓娓而流的诗情画意。

室内外环境设计：室外设计首先考虑如何体现地域特色文化，从建筑样式、材料的选用上从本地取样取材。灰色与红色石材的运用，传统的木石架构。太行山建筑文化主要包含有四大思想，原始儒家、原始道家、中国佛教、宋明理学，同时还包括中华先民创立的阴阳说、五行说、八卦说等。中国传统文化即以儒家文化为本，儒道互补，儒道佛共存。造景依托中国传统文化，民宿的特色主题思想在景观中予以表达，自身特色是区别于同质化竞争的法宝。优美的自然环境，幽静的民宿庭院，温馨的室内环境，在硬件设施上做出坚实的基础。在遵循原有规律的基础上展开设计，使民宿从取材到整体呈现上能够体现邢台太行山地域文化特色。设计需要考虑：业主喜好、设计师专长、消费者喜好，三者之间倾向决定了民宿的最终呈现。 体验方式：民宿作为新型的旅游产业，不再是简陋的装修和生活设施。外部具有山清水秀、归隐田园的自然美景，内部舒适温馨。民宿与普通酒店的不同之处，销售的是民宿体验。吸引顾客可以通过：（1）农业体验，林业体验;（2）牧业体验，渔业体验，加工体验;（3）工艺体验（陶艺、扎染等）;（4）自然体验民宿（观星、日出等）;（5）民俗体验;（6）运动体验民宿。通过以上几点满足游客的需求。邢台太行山民宿可依据自身特点，进行规划定位，可依据自然景观、人文故事或自身打造独特的体验方式。保证体验的深度，体验的内容即可以自身营造也可以依托外部环境。民宿体验从“走心”开始，将人与事融入到民宿中。

文化创意：创意营销是产品的深度体现。将乡土文化等为元素，经过系统化整理，通过不同载体的形式进行重新表现。核心在于创造力，源泉来自于自身传统文化。农家乐与民宿之间欠缺着文化的具体呈现方式。在传承和延续文化的同时避免同质化竞争，文化创意可以从一点一滴进行发掘，不同民宿文化创意产品的各自唯一性是发展生存的保障之一。民俗文创产品的研发，在特定的环境氛围中促成民宿延伸产品的销售。文创产品也能唤起对民宿体验的回忆。从文化理念的营销吸引到进入民宿的体验及最终通过由文创唤起回忆，可能会带来二次消费。 营销方式：从传统传播方式到新媒体营销，新媒体的营销很大程度上帮助民宿快速得到传播，最终的确定消费来自于大的平台进行预定。在营销的整个流程上，从细枝末节上得到全面注重。将消费者通过了解、入住、到参与体验活动，使消费者切身融入到其中，这一亲身的感官体验将民宿文化之旅推向高潮，直至离店后的意犹未尽。线上及线下积极拓展市场，宣传民宿的特色，在好的硬件设施和服务基础上主动宣传自身特点，将市场拓宽不在局限于本地区域消费人群，目标转向更广阔的市场的人群需要。

消费人群：年轻人是短租市场的主力人群，但虽然消费次数高，但单次价格低，猎奇心重。中年人购买力强，注重民宿带来的居住质量。针对目标人群，为年轻人打造新鲜时尚的中

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