网络广告推广策划书格式

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网络广告推广策划书格式

一、广告的目标 1、企业提出的目标

2、根据市场情况可以达到的目标 3、对广告目标的表述 二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。 （1）企业原来所面对的市场 • 市场的特性 • 市场的规模

（2）企业原有市场观点的评价 • 机会与威胁 • 优势与劣势 • 主要问题点

• 重新进行目标市场策略决策的必要性 2、市场细分。 （1）市场细分的标准 （2）各个细分市场的特性 （3）各个细分市场的评估 （4）对企业最有价值的细分市场 3、企业的目标市场策略。 （1）目标市场选择的依据 （2）目标市场选择策略 三、产品定位策略

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1、对企业以往的定位策略的分析与评价。 （1）企业以往的产品定位 （2）定位的效果 （3）对以往定位的评价 2、产品定位策略。

（1）进行新的产品定位的必要性 • 从消费者需求的角度 • 从产品竞争的角度 • 从营销效果的角度 （2）对产品定位的表述 （3）新的定位的依据与优势 四、广告诉求策略 1、广告的诉求对象。 （1）诉求对象的表述 （2）诉求对象的特性与需求 2、广告的诉求重点。 （1）对诉求对象需求的分析 （2）对所有广告信息的分析 （3）广告诉求重点的表述 3、诉求方法策略。 （1）诉求方法的表述 （2）诉求方法的依据 五、广告表现策略 1、广告主题策略。 （1）对广告主题的表述

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（2）对广告主题的依据 2、广告创意策略。 （1）广告创意的核心内容 （2）广告创意的说明 3、广告表现的其他内容。 （1）广告表现的风格 （2）各种媒介的广告表现 （3）广告表现的材质 六、广告媒介策略 1、对媒介策略的总体表述 2、媒介的地域 3、媒介的类型 4、媒介的选择 • 媒介选择的依据 • 选择的主要媒介 • 选用的媒介简介 5、媒介组合策略 6、广告发布时机策略 7、广告发布频率策略



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