主流媒体微信公众号盈利模式

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传统主流媒体微信公众号的盈利模式

——以“团结湖参考“”为例



团结湖参考是北京青年报社旗下的一个时政评论号。曾创造了3天增加8万粉丝、阅读数过百万的纪录，目前粉丝量已达到48+万。它旨在通过一种“小而美”的气质征服读者，通过两年多的不懈努力，在舆论场的影响力越来越大。

目前，我国主流媒体微信公众号的主要任务仍以打造微信端媒体影响力为主。一方面，微信入口是传统主流媒体的延伸，通过移动端可以扩展信息传播的范围，增加信息传播到达层级，加大信息传播的广度，增强主流媒体在移动端的传播力 ；另一方面，通过微信端信息阅读量、点赞量、评论量、转发量等量化的评级指标数据反馈，可以清晰评估出稿件的传播效果，从而将用户直接反馈的意见作为稿件评定的指标之一，对传统媒体的新闻生产进行调整。主流媒体微信公众号通过持续供信息内容和服务吸引用户关注，培养用户忠诚度，打造品牌影响力。

在商业模式上，我国主流媒体微信公众号目前处于盈利模式探索阶段。一些媒体账号开始试水进行一系列平台商业价值“变现”的尝


试。其中，主要的盈利方式为流量变现和众筹打赏（目前，IOS微信版本已下线此功能）。

1、流量变现的方式主要通过引进广告实现 ：一方面通过与腾讯公司签约，在文章末尾链接微信方的广告，通过文章的阅读数据实现流量变现；另一方面，媒体方直接与商家合作，通过文章内广告投放、单条广告投放等不同投放方式获取不同收益。一般而言，主流媒体的微信公众号用户规模大、账号打开率高、用户黏性强，对商家具有较强的吸引力。例如，“团结湖参考”便以单独推文的形式对“瞭望智库”、“政商内参”等时政类账号进行过推荐。

2、众筹打赏功能是具有原创标识的微信公众号的特权，原创文章开通打赏功能，用户可以通过微信支付在阅读文章后直接通过“赞赏”按钮进行不同金额的打赏。这一功能的出台促进了对原创内容的保护，同时这种直接获得读者肯定的方式也极大地刺激了采编人员的创作热情，使媒体账号盈利来源更加多元。

3、除此之外，主流媒体公众号还可通过试水电商、开展线下活动等方式创新商业模式，进行多产业发展。用户可以在微店直接购买广播节目中推荐的产品，实现了消费闭环，在方便了用户的同时实现了平台价值。此举多见于一些本地媒体生活服务号，例如北京人民广播电台旗下公号“吃喝玩乐大搜索”立足提供生活服务，其微信公众号下设“微店”子菜单，可以直接跳转连接到官方微店页面。

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