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将地域文化引入运动会纪念品中的设计原则
作者：孙楠
来源：《旅游纵览·行业版》2018年第03期
运动会是人类一项盛大的活动，它体现了人们的身体素质和精神风貌。新时代的运动会，纪念品的设计必不可少，因为它具有向所有运动员、参与者、观看者传递运动会理念、精神的作用，同时纪念品本身，又具有向所有游客传达运动会主办地的地域文化和时代特色的作用。因此，从徽章、纪念币、喝彩类产品到吉祥物等一系列的相关纪念品设计对于举办运动会的成功与否都有着重要影响。
运动会纪念品设计元素的选择会受文化、时间、环境等因素的影响。因此在选择将地域文化作为设计元素时，需遵循包括共同原则、统一原则和个性原则等在内的诸多要求。通过对这些原则的把握，深化设计，可使拥有地域文化元素的运动会纪念品与受众之间产生共鸣，进而得到设计诉求对象的认同。 （一）地域文化共同原则
受地理、历史文化传承等因素的影响，某个地区内的人们对某人或某物有着相同的感受，这种大部分人所拥有的共同情感，被称作“共同感”，地域文化就具备这种“共同感”。当这种地域的“共同感”被引入纪念品的设计中时，其就具备了文化传承性。地域文化共同原则是纪念品设计中不可缺少的原则之一，它有利于提升当地居民的自豪感，促进地区团结，凝聚群众的视觉审美文化。同时这种共同原则也反映了纪念品设计的相关要素需具备共通性，以便进行延展设计。运动会纪念品的地域性特征所体现的是举办地为相关纪念品的设计提供了地域优势，通过从民间美术、民俗艺术、特色建筑、历史文物等方面选取当地人所共同推崇的某样事物充当设计元素，将最具有地域优势的文化符号运用到纪念品设计中，体现了当地的人文特征，因此设计出的纪念品具有很强的文化传承性和特殊性，能更好地展示出举办地的地域文化特色，更有层次地表现出地域人文特征。所以说，运动会纪念品的地域性共同原则能反映出某地区广大人民的审美认知，对设计有着重要的作用和意义。 （二）实用审美统一原则
审美是一种态度，是在审美行为发生时所产生的心理认知感受，也是人了解世界的一个过程。而实用则是满足人的某种具体使用需求的功能形式，如当人们看到一片竹林时，最先想到的可能是其用来观赏或者有差别的实际用途，其次才可能会进一步联想到竹子的各种精神、气节等文化符号内涵，而这些深层次的精神文化内涵能使人们有审美感受，这就是实用审美的统一原则。而依托于地域文化的运动会纪念品，要从多个角度出发，满足消费者的需求，因此首先需注意设计时要具有地域性、民族性的审美要求，同时只有某个固定地区的人才会对某样事物有着特有的感情，所以应避免造型统一，缺乏特色；其次借助现代的设计方法，有利于把传统地域文化应用到运动会纪念品设计中，从而产生新的纪念品审美内涵，并借此发扬传统地域
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2022-05-28
