谷歌多功能眼镜市场分析

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市场分析 1、产业描述：

经济方面的发展趋势对经营活动有明显的影响。可以说眼镜行业的发展是从20世 80年代以后开始出现快速发展的趋势的,80年代以后开始实行改革开放以来，经济发展水平有了很大程度的提高，人民的生活和消费水平也有了很大的改善，从而也带动了眼镜行业的发展。 技术方面的变化也对经营有重大影响。中国改革开放以后，中国的眼镜行业在技术方面有了很大的变革，但是进入21纪以后，互联网的出现，拉近了人与人之间的距离，人们在寻求着一种更加便捷的交流工具，是人与人之间的距离更近，所以单纯的太阳镜、墨镜、隐形眼镜已经满足不了人们的需求，多功能眼镜就这样应运而生。这也往往需要技术的突破，所以高新技术的变化推动多功能眼镜行业的快速发展。

政治—法律方面的发展趋势对经营有重要影响。由于政府对眼镜行业的重视程度还不够, 眼镜行业的市场准入机制还不够完善, 使得市场上出现大大小小的技术水平参差不齐的眼镜,另外现行的法律与政策中还没有大力支持多功能这一行业的发展。

社会文化方面也会影响对市场的开发，由于改革开放的深入发展，互联网时代的到来，新的观念深入人心，对于各种高科技术的数码电子产品接受能力较强，所以，这一方面的行业环境还是有利与多功能眼镜的迅速发展的。

多功能眼镜是一款新型的时尚多功能的高科技眼镜，经过调查，所在的眼镜行业是一个有发展潜力的市场行业，行业增长速度很快，前景很广阔，并且这个行业在以后会达到一定的规模，产业的吸引力也是较强的。 2、竞争分析

（1）竞争产品及竞争对手分析

竞争者一：爱视代HD920是目前市面上最潮最新款的视频眼镜，80英寸虚拟大屏幕(2.5米视觉距离)，自带3D播放器,支持左右格式立，内置4G并支持TF扩展卡最高达32G，超长待机并支持外接电源长时间播放，支持电子书阅读和图片浏览，功能齐全新颖，加之超舒适佩戴，酷炫时尚外观，使之成为3D视频娱乐的至爱。HD920自带4G的播放器，实现了无障碍的高自由度。爱视代HD920X增加了眼镜的兼容性，在转接盒的辅助下，爱视代HD920X可以与一切AV信号输出的播放设备连接使用，如DVD，PSP，数字电视机顶盒等等。目前爱视代HD920X也可以与iphone连接使用，真正实现了“80”你的iphone视频，影院享受更震撼；3D你的iphone视频，立体观赏更时尚”，而且简单的加之技术，可以同步显示iphone的内容，宽屏的在线看视频，玩游戏！爱视代HD920X优化了iphone，提升了视觉观赏！ 竞争者二：深圳市雅博电子有限公司所推出的多功能眼镜的产品特点： 1、 精美独特的太阳眼镜造型，加上国际偏光镜片，可100%阻挡紫外线。

2、 镜片颜色可随意选择，流线型时尚外观设计符合人体工学佩带舒适，旅行者不可或缺之必备品。

3. 镜片上翻设计，方便实用，镜片本身耐磨，适合运动需要； 4. 液压耳机拉杆式结构，彻底摆脱耳机线干扰；

5. 独特无导线设计,以美国宝丽莱POLAROLD偏光镜片与先进数字引擎结合，具有高保真立体声音效；

上述两款产品均为多功能时尚眼镜，功能齐全，外观靓丽，他们集合了高科技为一身，为消费者提供了不同的经历体验，他们都是谷歌多功能眼镜的替代品，但是他们同样知名度比较低，没有品牌效应，而谷歌多功能时尚眼镜依傍于谷歌搜索引擎这棵大树，赚足了品牌知名度。但是随着科技的进步，往后会有更多的新进入者成为竞争者，竞争会更加激烈，这样会使进入门槛变高。






（2）、竞争影响力量分析

潜在同类产品

眼镜供应商



多功能眼镜

经销商

同类产品竞争





经销商：主要指经销商和代理商。多功能眼镜主要由各地经销商销售，取得代理商的合作是在竞争中取胜的关键要素。

眼镜供应商：我们多功能眼镜拥有研发、生产、市场推广等各个环节，保证市场供应充足，缝合针市场供应量充足。

替代风险：高新技术产品的生命周期较短，更新换代快。多功能眼镜有可能被其他产品如各种眼镜数码产品，应着力研究新技术，开发新产品，加强市场营销，化解被替代威胁。 公司拥有多功能眼镜某些技术的专利，同类产品的潜在竞争者需经授权许可才能进入，也给替代品的出现构成障碍。

3、目标市场细分及其购买特征 1)目标市场细分： （1）学生群体，

（2）社会群体中的年轻上班族和旅游爱好者， 2）购买特征：

学生群体是多功能眼镜消费的一大群体，经过市场调查，80%以上的学生都佩戴眼镜，并且换眼镜的频率大多数基本一年换一次或多次，这不仅麻烦而且增加了换眼镜的成本，所以这款眼镜专门为学生量身定做的，不仅可以起到为学生预防和治疗眼镜的效果，而且还可以降低了佩戴眼镜的成本。

社会群起中的年轻上班族和旅游爱好者，这群追求光鲜亮丽、时尚的群体，谷歌眼镜则更加迎合了他们的需求，对于旅游爱好者而言，极大的方面了他们的出行，在外旅游不需要带更多的电子产品。

4、目标市场的规模预测趋势

随着生活水平的提高，人们对眼镜的消费也在逐步增加，人人都需要眼镜。这就为眼镜产业的发展提供了一个广大的市场需求空间。其实只要我们在街上散步时稍稍留神，就可以发现眼镜在生活中随处可见。有心的人也许已经开始盘算眼镜市场到底有着多大的“掘金量”。据调查，我国目前有3.6亿以上的近视眼人群，同时有3.2亿中老年人需要配戴的老花镜，随着新一代学生近视眼群体的增加，社会老龄化日趋严重，“眼镜族”还将进一步增加，按每3年更新一副眼镜计算，每年中国大约有1亿副以上的眼镜需求量，约300亿元的

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