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中年女性消费行为特点与营销策略
实用分析长期以来，企业较多地重视青年女性消费市场的开发，近年来也开始关注老年女性消费市场，而对中年(40—50岁)女性消费市场，却没有给予应有的重视，在确定目标市场时，或是将其列入青年消费者群，或是将其列入老年消费者群。显然，这种做法不够科学和合理。造成这种状况的主要原因，是我们还没有完全掌握中年女性的消费特点。在目前大部分消费市场处于饱和、竞争空前激烈的情况下，认真研究并探索中年女性消费行为的特点和规律，并采取相应的营销策略去开拓这一潜力巨大的市场，对于减轻企业压力，降低风险危胁，提
高经济效益，有着重要的意义。
当代的中年女性，大部分经历了国民经济的三年困难时期、文化大革命、上山下乡和目前的改革开放整个历史演变过程。坎坷的人生，特殊的经历，以及在家庭生活中的重要地位，塑造了她们与众不同的性格，形成了鲜
明的价值观和审美观，进而在消费行为上表现强烈的特性。
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更加注意教育儿女，望子成龙，毫不吝啬在子女身上花钱，尤其是智力投资；她们理解和支持丈夫在事业上取得成功和发展，舍得花钱包装丈夫，添置男性日常生活用品；她们已有了生儿育女的体验，对父母公婆关心、孝敬。
中年女性较其他年龄段的女性来说，其消费领域要广泛得多。
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开销，并在购物活动中同时充当多种角色。在家庭生活用品的消费中，在一般情况下她们既是消费行为的决策者、执行者、影响者，同时又是使用者。她们在家庭购买中扮演的角色，比其他成员所扮演的角色都多，不仅与拥有影响力而无决策权的青少年相比是这样，即使与有时担当决策者而较少担当执行者的丈夫及家庭中的长辈相比也
是如此。
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的全部开销。她们普遍具有勤俭持家、精打细算的传统美德，消费行为多以能否满足生活的实际需要(即实用)为前提，比起其他年龄段的女性，特别是青年女性，她们更讲实惠。下表是某高校对不同年龄段的妇女购买皮鞋
对有关因素注重顺序所做的调查，它清楚地表明了中年女性消费讲究实惠性的特点。
不同年龄女性消费群体对皮鞋要素的注重顺序
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她们消费行为的合理性。她们当家理财，量入为
出，除特殊情况外，一般决不超计划消费。在购物时，她们常常按照自己的习惯和爱好行动，一般不拘泥于过去的传统，而是顺应潮流，但又不完全受潮流的支配。随着岁月的流逝，中年妇女更加注重个性风格的体现，成熟、稳重、不落俗套，其实反倒更引人注目。就对时尚商品的追求来说，中年女性表现出以下三个方面的个性： 第一，流行色彩。即对服饰、家具、鞋帽等商品，她们的消费需求总的倾向是赏心悦目，追求与众不同；
第二，新颖款式。对妇女专用品，要求造型新颖，别致大方；
第三，合理搭配。她们不像青年女性那样追求时髦，超前消费而是寻求一种整体效果，通过合理搭配，达到
体现自我个性的目的。
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或决策者的角色，而且在购买过程中，严格遵循少花钱，多办事的原则，货比三家，耐心细致。由于这一年龄段的女性均为职业妇女，工作和家务繁忙，因而购物一般都愿到超级市场、自选商场。不仅是因为这里的商品价格
便宜，还因为它能使家庭主妇们一次性完成多种商品的采购，节省时间。 针对以上特点，企业在开发中年女性消费市场时，要突出以下营销策略的运用。
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向她们提供的每一件商品都必须具有较强的使用功能，切实满足她们在生活中某一方面的需要。否则，东西再好，她们也会不屑一顾。这就要求企业在产品开发、产品设计时，始终把核心产品放在首位，要根据其用途和性质，
确保使用功能的实现。
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准去衡量商品的好坏并决定买还是不买，不受或很少受外界刺激的影响。因此，吸引她们的最好办法是过硬的产品质量。在价格一定的情况下，产品质量越好，越会受中年女性的欢迎。像“雅芳”系列化妆品，之所以受到广
大中年女性的钟爱，就是因为它以独特的技术，质压群芳。
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特别注重美观大方，以使之与她在家庭中母亲的身份相协调，与其消费成熟相适应。鉴于此，无论是直接以中年女性为消费主体的产品，还是以中年女性为主要购买决策者或购买执行者的产品，都要高度重视美观大方这一要求，尤其要在美的同时，强调大方，使之美而不艳，奇而不特。事实证明，这样的商品最受中年女性的青睐。当
然，产品不同，其美观大方的标准也不同，应根据产品性质而灵活地加以设计。
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突出。中年女性多为经济型的消费者，购物时对产品价格十分敏感，对超过预期价格的产品往往采取拒绝的态度。“物美价廉”，是她们购物选择的基本标准。她们对让利产品、削价产品比较感兴趣，而且是主要的购买者。针对中年女性消费的这一特点，实行低价销售，应是中年女性消费市场的基本营销策略。所谓低价销售，包含两层含义：一是指老产品，价格取市场最低的，这样才能在中年女性货比三家时，将该产品选中；二是新产品刚投放市场时，产品定价不要高于中年女性消费者的预期价格。当然，为了使企业也能够接受这一价格，事先须做必要
的价格宣传。
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重视，尤其看重售后服务的质量和水平。对那些高价商品、耐用消费品，若没有必要的售后保证措施，她们一般不购买。因此，努力改进服务质量，增加服务项目，延长服务时间，提高总体的服务水平，是争取中年女性顾客
的有效途径。
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事先都有充分的准备，冲动性少，随机性小。针对这一特点，企业的广告宣传须以“送达式”为主，“现场式”为辅，即较多地运用报纸、杂志、广播、电视等社会媒体，把有关的信息提前告诉中年女性，这样才能对她们的
购买行为起到较大的影响作用。
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(1)实证促销。向中年女
性进行促销宣传，需要用事实说话，提供足以使其信服的证据。否则，仅靠漂亮的词句是不起作用的。(2)赠品促销。在出售商品时，附赠给顾客一定的额外物品，符合中年女性以较少的货币支出获得更多消费利益的心理，因而会收到明显的促销效果。即使赠品价值不高，也会受她们的欢迎。(3)情感促销。中年女性购物具有强烈的
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本文来源：https://www.wddqxz.cn/b57d267df66527d3240c844769eae009581ba2cb.html
2023-02-06
