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小红书的推荐机制
小红书的推送时间一般在上午9:30 左右，中午 12:00-13:30、下午 18:30 左右和晚上 21:30 左右，多是用户下班、休闲的时间，符合用户阅读习惯。
小红书官方也会有很多推送渠道和方式，做推送的核心目的，无非是为了拉新、促活和留存，吸引用户注册下载，留存下来并且喜欢上产品。因此，下面从用户促活、留存和拉新这两个方面来分析小红书的推荐渠道。
在用户生命周期的不同阶段，平台通常会有不同的推荐策略
a. 新手期
用户新手期，小红书使用的内容推荐策略主要是机器算法推荐和热门优质内容推荐。
在新用户注册阶段，小红书设置了“三道推荐机制”。
一是，提供用户近20 个内容分类，让用户选出自己最感兴趣的 4 个。用户注册成功进入首页后，小红书会根据用户的选择做机器算法推荐，推送用户感兴趣的内容。
二是，提供“优质用户”推荐关注，包括小红书的明星用户和达人用户，用专业、优质的内容吸引新用户。这里的“优质用户”推荐，是在第一部的基础上进行进一步推进。
三是，推荐用户“正在使用小红书的朋友”，用“好友关系”吸引和留存用户。
新用户进入首页后，小红书会首先推荐一些明星的笔记（尤其是置顶的两条）。
因为新用户来到的时候，小红书还没能获取太多用户行为数据，无法对用户做机器推荐。因此更倾向于用明星内容来吸引用户，让用户感受到权威感和信任感，同时也能吸引粉丝群体。
b. 成长期
用户到了成长期，小红书获得的用户行为数据会越来越多，采用的内容推荐策略也更加丰富。主要有以下几种方式：
>机器算法推荐
根据用户的喜好推荐不同的内容。 作为小红书重度用户，我发现首页每一条都是我搜索过的关键词或者我看过的笔记相关的主题。
>阅读延伸推荐
基于内容单元的相关度进行推送，同样是推送用户感兴趣的内容，延伸阅读，提升用户的留存。
>基于好友关系的推荐
小红书首页有个“关注”的Tab，会给用户推荐关注的达人、朋友更新的内容，利用社交关系留住用户。
>基于距离的附近推荐
小红书首页有个“附近”的Tab，会给用户推荐距离 20 km 内的用户发的内容。
>编辑推荐
小红书有自己的官方账号，会收录用户的优质笔记进行推荐。
>消息通知
利用机器算法，根据不同用户的不同需求，推送相关的内容。还有就是推荐商城的优惠信息。
>Push
主要目的是促活和留存。小红书的Push 类型主要有两种，一种是推送用户感兴趣的内容，另一种是推送用户关注的达人发布的笔记，利用用户感兴趣的内容和平台优质内容促活、留存。
>搜索框
搜索框一般放小红书的主推话题，推广平台的专题内容，吸引用户参与创作。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/ac5b8c2605a1b0717fd5360cba1aa81145318fc1.html
2022-05-11
