广告策划书的写作格式

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广告筹划书的写作格式

广告筹划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施方案后，最后要形成一个纲领式的文件，我们通常称为广告筹划书。广告筹划书是根据广告筹划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。广告筹划书的写作格式是什么？相信很多人都想知道吧？以下是的广告筹划书的写作格式相关资料，欢迎阅读！

商品广告，是公开而广泛地向公众介绍商品、效劳内容，诱使消费者购置的一种文体。它具有实用性、说明性、指导性和艺术性的特征。目的是促进生产，扩大流通，指导消费，活泼经济。 商品广告种类繁多，常见的有下面四种类型：１.指导消费广告２.竞争性广告３.销售现场广告４.售后效劳广告。 商品广告一般由标题、正文和落款三部分组成。

１.商品广告的标题目的是吸引消费者注意，产生购置欲望，因此，广告的标题具有诱导性、独特性和简明性。

①以商品名称作标题，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹叶青》《减肥霜给你带来健美的身姿》。

②以厂名、商店名称作标题，如《买学习卡到淘宝在线汉语学习卡专卖店，保证你满意如意》、《不锈钢厂产品介绍》。 ③以产品商标作标题，如《冬牌保健鞋，冬天里的关心》 ２.正文包括开头、主体、结尾三部分。

①开头，是承接标题，转入主体的过渡。可以是开门见山，点出商品特点，也可以提纲挈领，介绍商品的长处。


②主体，要介绍商品的名称、牌号、规格、性能、特点、用途、价格；企业的经营范围、工程、效劳内容；出售方式、时间、地点、接洽方法等；对顾客应负的责任等。

③结尾，是催促消费者购置，这部分文字要简短有力，并与广告标题相照应。如强调本商品的独到之处，强调本商品使用的好处，公布本商品的优惠方法等。或者用广告口号结尾，如“长城电扇，电扇长城！”“没有XX不成席”等。: ３.落款

写明生产单位、销售单位名称、地址、 号码、邮政编码等。 １.要真实、客观、安康

《国务院广告管理条例》中明确规定：“广告内容必须真实安康，清晰明白，不得以任何形式欺骗用户有和消费者。”真实就是不能弄虚作假，客观就是不能夸大，安康就是不搞迷信、荒唐的宣传。

２.要写出商品特点和针对性

写出商品的特点，不是罗列它的优点，而是突出它的特殊效能和长处。针对性是针对不同消费者的需求而变换宣传方式。如青年、老人、儿童，男顾客和女顾客，他们的心理需求和物质需求各不相同，要针对不同层次的人不同的心理进展宣传。

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