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融媒体背景下短视频在传统媒体行业的优势探究
作者：樊弋滋
来源：《传播力研究》2019年第25期
摘要：随着互联网技术的发展，社交媒体得到广泛的宣传普及，促进传媒和新媒体的融合，推动传统媒体和观众互动，一个全新的“融媒体”时代迅速到来，并且，短视频作为信息传播的新方式，对于新闻受众而言，这种方式的吸引力更强，具有独特的优势，并在融媒体时代得到广泛的运用，值得传统媒体深入思考，以推进自身的创新发展。基于此，文章简要阐述了短视频在信息传播中的特点，并初步探究了融媒体背景下传统媒体利用短视频优势的策略，以期提供参考。
关键词：融媒体背景;传统媒体;短视频优势;利用策略
近年来，随着经济与技术的发展，短视频已成为信息传播的另一主流方式，与图文信息占据同等重要的位置，特别是“快手”、“抖音”“火山”等应用软件的普及，短视频已经成为集文字、图片、音频及视频于一体的新的互联网内容传播形式，极大地改变了大众的生活习惯和社交方式，同时，对传统媒体产生了一定的影响，也带来了新的发展机遇，为新闻传播的创新提供了可能。
一、融媒体背景下短视频的特点分析 （一）制作传播便捷
由于短片视频不需要专业的拍摄设备，也不需要专业的拍摄人才，与传统视频制作相比，短视频在技术、硬件、生产等方面大大降低了成本，其制作方式也简单方便，短视频通过智能手机等终端进行拍摄，并利用一些应用软件中进行简单的编辑和制作，即可上传至互联网平台[1]，总言之，就是随手拍、随手传，真正让用户实现了随手拍摄、录制周围的事物和生活。 （二）内容丰富新颖
短视频应用软件的运营方加大了宣传力度，吸引大量网络用户的注意力，带动更多的用户拍摄短视频，他们可以将自己制作的视频内容分享至不同的应用软件中，而且这些用户分布在各个社会层次，并有不同的工作类型，在创作短视频时，他们可以站在个性化的视角，为视频内容注入无限创意，为传统媒体的发展提供了机会。另一方面，短视频的应用软件还提供了各种滤镜、背景音乐、花样字体等内容，进一步丰富了短视频的制作形式，这种具有创意性和娱
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2022-05-19
