品牌和母子品牌定义

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系列品牌和母子品牌

系列品牌可看成是分类品牌的变种，母子品牌可以看成是伞状品牌的变种。

１、系列品牌。又可称为产品线品牌，指同一类别的产品中在属性、功能、用途等方面很相似的一组产品构成的品牌。和分类品牌相比，此种品牌下的产品之间的相似更多，差异更小，或者说产品之间的相似占主导地位。

鉴于此种品牌与旗下的产品的关系密切，所以，可以集中精神做其中的拳头产品的产品广告，使系列产品的档次、品质、功能、品牌定位等相似信息通过拳头产品的产品广告间接地传达出去；同时，在适当的时候，也应该做品牌广告，配合拳头产品的广告，树立品牌形象，以促进系列中其它产品的销售。

２、母子品牌。又叫来源品牌、双品牌或主副品牌。母子品牌是所有品牌形态中最复杂的一种品牌。一般来讲，企业品牌、分类品牌很容易成为母品牌。一个企业品牌或分类品牌常常会拥有几个单一产品品牌或系列品牌，这时前者就是母品牌，单一产品品牌或系列品牌就是子品牌。 在母子品牌中，到底重视谁，谁为主、谁为副，要视企业战略而定。依笔者之见，如果每个子品牌对应的市场潜力都很大、或竞争对手突出其子品牌、或子品牌对应的是个重大新产品时，应该重视发展“子女＂，“母亲＂只起监护、促进作用。否则，可让“母亲＂手握大权。当然，因为市场是动态的，在战略上确定了母与子谁更重要后，在战术上却要根据市场来变换侧重力量。所以，不管是重视母品牌还是子品牌，都有为母品牌做品牌广告树形象的必要，只不过若战略上重视母品牌时，其广告力度上更大一些而已。

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