创意是广告摄影作品的灵魂

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创意是广告摄影作品的灵魂

——《时尚广告创作》学习总结

广告摄影在众多的摄影门类中占有至关重要的地位。广告摄影必须要在一幅作品中精准地传达和表现广告的创意，而不只是进行纯粹的美的艺术表现。广告摄影在追求艺术性的同时也要强调市场定位的准确性，在摄影技术的具体要求方面要围绕广告创意的思路来进行。

在当今读图时代下，全球每天会有数以亿计的影像产生。在这之中，也不乏有大量优秀的广告摄影作品诞生。然而，能够抓住客户眼睛的永远是那些创意独具匠心、拍摄尽善尽美的照片。创意是广告摄影作品的灵魂，是广告摄影、设计和制作的核心，是决定如何具体表现对象，通过构思和创新的视觉化、艺术化、形象化的过程。美国摄影大师阿诺德·纽曼曾说：“没有创意，就没有摄影”。的确，尤其是广告摄影，更是离不开创意。

广告摄影的创意理念课分为两大类：一类是综合性的创意理念，另一类是创新式的创意理念。所谓综合性的创意理念，就是以现有的创意成果和创意理念加以加工、提炼、组合，并通过一定的艺术手法进行创意和改造，形成综合性的创意理念。而创新式的创意理念便是依靠摄影师的自身素质和艺术修养出发，结合摄影师的创意思维和创作灵感，所形成的创意理念。

在本学期《时尚广告创作》课的学习和创作过程中，我深刻地体会到了“创意是广告摄影作品的灵魂”这句话的内涵。正如我创作的《锋利持久》（组图1）一组菜刀广告，在影棚中拍摄生活中常见的蔬菜，像茄子、黄瓜、苦瓜、胡萝卜、西红柿等，后期经过抠图、分割、平移、调色、排版等步骤，最终形成了一组表现力较强的广告摄影作品。又如我创作的《音乐》（组图2）公益广告组照，在


影棚中经摆放、布光、调整，分别对小提琴、小号、录音话筒进行了拍摄，后期运用蒙版将三种乐器统一排版，取“音乐，聆听的艺术”、“音乐，时代的号角”、“音乐，世界的语言”为题。再如我创作的《无题》（组图3）组照，拍摄了装满水的玻璃杯，背景使用了两种有视觉冲击力极强的彩色卡纸，透过装满水的玻璃杯，由于放大镜原理，影像被神奇地倒置过来，为作品增添了不少奇妙的效果。

广告摄影、制作过程中最重要，并且将影响到最终效果的就是广告创意这一环节。可以说，摄影广告的创意决定着该广告的生命力、生存力。广告摄影的最终目的是以传播商品信息和意念为主要动机，去迎合消费者的兴趣，达到促销的目的，具有明显的功利性，这也是广告摄影的根本所在。

最后，感谢宁老师、方老师对我摄影创作上的指导和帮助。广告摄影的未来市场还是蛮大的，想要从事这一行业还需不断加强自身的能力及修养，多与市场接触，感受新潮的、前卫的思想，不断更新知识储备，创作更有灵魂的作品！

附：《时尚广告创作》摄影作品

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