社会化媒介

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社会化媒介

社会化媒介是随着互联网普及出现的一个概念，社会化媒体发端于20世纪90年代末，自1995年第一个BBS网站“曙光"上线至20m年，天涯、猫扑、西祠胡同等部分主流网络社交平台纷纷出现，社会化媒体迎来了其在本土的第一个发展高潮。

社会化媒介的客体 ,即受众 ,既可以接受信息 ,同时也可以自己生产和传播信息 ,并且拥有能够“单兵作战”的能力。社会化媒介从某种程序上也被称之为“可互 动交流的”多媒体 , 他变革了“一对一”或“一对多”的传播方 式 ,转变为“多对多”的对话方式。旧式的媒体执行的是“制作+ 播出”的形式 ,信息 符号由媒体向受众传播 ,只在单一途径进行交流。 而社会化 媒体的传播是双向的、多向的 ,方向并不统一、方式也多元 化 ,具有分散性、开放性。从信息传播的角度讲，社会化媒介主要包括论坛社区、社交网站、博客、微博、位置签到、问答 、维基等形式。

麦克卢汉提 出媒介四定律一“媒介放大律 、媒介过时律、媒介再现律 、媒介逆转律，认为媒介演化 中使人的感官放大，跨越时空的再现，使得传统媒介过时 ，逆转成了特殊的电子媒介的时代”麦克卢汉认为随着电子媒介的发展导致人成为机器的附庸 ，在技术面前人是无力的，技术是媒介演化的决定力量 。媒介即讯息论是说媒介本身才是真正有意义的讯息。媒介是社会发展和社会形态变化的决定因素。人类有了媒介才可能从事传播和其他社会活动，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的讯息是这个时代的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认为世界的新方式，传播媒介的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。 麦氏是泛媒介论者，他的媒介的概念是广义的，不仅包括一般媒介，而且包括交通运输工具等。

社会化媒体也是基于人际关系所形成的复杂网络，每一个人都是这个复杂网络中的节点，这一复杂网络具有强大的连通性、小世界特性和强传染性。用户在这个网络中基于教育背景、兴趣爱好、工作性质等不同属性，以及共同感兴趣的话题或共同关注的社会热点事件结成若干交流的社区，从而使得社会化媒体呈现出圈子化和群落化特性。社会化媒体的圈群连通特性加速了信息的传播速度与范围，如社会化媒体中最重要的应用——微博，即是一种圈群化与连通性很强的社会化媒体，它可以通过“关注”和“粉丝”来建立圈子关系，这种关系呈网状不断扩张趋势，使信息传播范围极大拓展。如 2011 年的“小悦悦事件”成为了中外媒体抨击道德水准的导火线，在新浪微博关于“女童被碾压”的相关信息多达 30 多万条，这些微博都不同程度地得到转发和评论，迅速形成一种舆论浪潮。几乎所有的社会化媒体应用都能够通过关注、上传、转发等功能，实现信息互传与共享，其复制、粘贴功能，更使得信息的传播速度大为提升。一条信息首先在圈内分享，然后再以极快的速度传向另外圈子，形成指数扩散的态势，信息的共享范围、共享速度迅速提高。人们可以跨时空进行自由、平等的交流、辩论，形成一对多、多对多的双向互动传播模式，实现了数据共享、信息传播与知识创新。

社会化媒体的特征

1、参与。社会化媒体激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，模糊了媒体和受众的界限

2、公开。大部分的社会化媒体均可免费参与，鼓励大家评论、反馈和分享信息，参与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何障碍(受保护或隐私内容除外)。

3、交流。传统的媒体采取“广播”形式，内容由媒体向用户传播，单向流动。而社会化媒体的优势在于内容在媒体和用户之间双向传播，形成互动交流。信息传播的效率成倍提高。

4、社区化。在社会化媒体中，大家可以很快形成一个社区，并以共同感兴趣的内容为话题进行充分交流

5、连通性。社会化媒体具有强大的连通性，通过链接将多种媒体快速融合到一起。

6、多平台。基于网络的社会化媒体不受平台限制，任何能够连接网络的终端都可以作为服务平台。 社会化媒介的研究现状是，美国遥遥领先，作为世界科学技术最发达的国家，美国在很多研究领域都处于世界主导或领先地位 ，对社会化媒介的研究也不例 外。紧随其后的是中国，标志着中国在社会化媒介研


究方面也位于前列 ，但与美国仍有相当大的差距。从大体的地域分布上看较为均匀，说明有关社会化媒介研究具有全球性的特点，有着广阔的应 用空间和较高的全球关注度。

中国的社会化媒介已经发生成为复合媒介或者说是复合媒体，越来越多的互联网平台从单一功能转向多功能的复合媒体。这种“新型生物”是独有且复杂的，我们将其定义为复合媒体。复合媒体是指：平台支持搜索、交友、通讯、娱乐、游戏、购物及社交功能， 且总用户数大于5亿。在中国，微信、支付宝、淘宝、QQ是目前可被定义的复合媒体。所谓复台媒体是指信息在不同媒体之间的流布与互动。它至少包含两层涵义：其一是指相同信息在不同媒体之间的交叉传播与整合，其二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调。对于复合媒体这一新近出现的传播现象，不同的人有着不同的理解。比如：有的传媒机构提出的“多媒介运作”，实际上是复合媒体现象的另一种说法。在一些专业文章中我们也能找到这样的描述：复合媒体的传播手段是使各媒介借他媒介的优势为己用，形成多媒介运作。可以预见，如果传统媒体进行多媒介运作将极大地促进大众传媒的繁荣。另外，还有的传播学研究者也提出“媒介联动的概念，其实这也是对复合媒体的一种解释。譬如，有学者曾在传媒论坛上撰文，就进行过这样的阐述：电视新闻有视听合一、形象生动的突出优势。报纸新闻却有明显的易读性、好留存的优点。将两者结合起来，使新闻信息得以双重传播，必将产生优势互补、相得益彰的宣传效应。而这种媒介联动，作为电视新闻发展的一种新趋势，正在悄然兴起。此外更有人提出“媒介联合体”的构想。认为“媒介联合体”既不同于“报业集团”，又不同于“广电集团”，是按经济规律实行的一种新的资本运营。这是从媒介产业管理的角度对复合媒体作出的一种诠释。同其他新生事物一样，复合媒体的实践也走到了理论建设之前。作为新技术革命的产物，复合媒体几乎是和信息产业一起发展壮大起来的。尤其是在互联网浪潮席卷全球之后，复合媒体膨胀的速度也几乎是在呈几何级数增长。复合媒体在近几年来的发展与蔓延，有其一定的社会历史必然性。归根到底，是传媒市场发育和发展的结果。

社会化媒介以后会面临更多的发展道路和窘境，也需要我们一大批新闻传媒人士去发掘它的价值，运用到更多的领域，切实做到社区化服务。

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