网络低俗炒作的社会学思考

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网络低俗炒作的社会学思考

作者：任厚熹

来源：《法制与社会》2012年第01期

摘 要 “一夜蹿红”现象近年来十分普遍，这是网络低俗炒作的结果。网络低俗炒作现象不是偶然的，是很多因素整合在一起的产物，是社会变迁过程中市场经济负面效果带来的文化失范和道德失范现象，是社会转型时期不可避免的，对其进行社会学分析具有重要的理论意义与现实价值。

关键词 网络低俗炒作 道德失范 网络监管

作者简介：任厚熹，中国人民公安大学硕士研究生。

中图分类号：D669文献标识码：A文章编号：1009-0592(2012)01-191-01

近年来，诸如“凤姐”、“闫凤娇”、“兽兽门”等字眼充斥着网络空间，进而刺激着我们脆弱的感官。他们一夜蹿红，迅速成为大家眼中的“红人”，可谓“一夜爆名”，这是网络低俗炒作的结果，我们应该对其进行理性分析。 一、网络低俗炒作现象的原因分析

（一）社会变迁过程中市场经济的负面效果带来的文化失范和道德失范

当前我国处于急剧的社会变迁时期，社会变迁带来了社会角色的变迁、社会地位的分化、社会整合力的减弱以及社会流动的加速等。这时期，一部分青年人理想和信仰缺失。这种缺失在一定程度上会导致人的需求由高级向低级层次的回归，表现在不是以自己高尚的道德情操、理想信仰和抱负追求取得成功，而是用低级趣味、对感官刺激和暴露的方式来展现自己，即靠网络炒作走红，这是社会变迁过程中出现的一种文化失范现象。

市场经济中一个非常重要的原则就是趋利原则。当前，新价值观的涌现正深刻影响着人们传统价值观的变化，人们的是非、利弊、得失、善恶、美丑等也正在发生着改变，拜金主义、个人主义、极端主义盛行。互联网本身具有自由开放性、虚拟性、隐蔽性、无序性等特点，那些个人主义观念至上的人就钻这个空子，不顾及集体观念和社会责任感，在网络空间上做出一些道德失范行为。这些现象背后有深刻的经济根源，正是由于不正当的经济利益和商业利润的驱使，使某些人无视道德的存在而任意妄为。 （二）传统媒体和社会大众的助推作用


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传统网络媒体、电视媒体及报纸的跟风报道和社会大众“围观”、“猎奇”的心理给了这些靠网络炒作走红的人以助燃剂，社会心理学有一种说法叫“有他人在场”。有他人在场，会对人们的行为有促进作用。据报道，芙蓉姐姐在人越多的地方跳舞跳得越卖力。诸如此类的网络红人是靠另类的形式将自己展现在社会这个大舞台上，如果传统媒体和人民大众不去“捧场”，不去关注，那么这些人将是在唱“独角戏”，也只能自娱自乐了。

社会大众中不乏有好奇之人，也有很多却是因为某种情绪的发泄，因为互联网是一个开放、匿名且无序的平台，网下规规矩矩，但到了网上，某些人就显现出了其不同于网下、人前的另一面，这种人格分裂是一种不健康的、扭曲的价值观。正是如此多的跟风心理、好奇心理、围观心理亦或是发泄心理，使的某些人得以被关注，从而达到“走红”的目的。 二、解决网络低俗炒作的建议

社会是一个发展着的可能世界，人类文明是在其不断克服自身发展所遇到的问题过程中进步的。没有新的挑战，没有对问题的不断克服，就不可能有文明的演进。网络走红现象是社会发展与改革过程中出现的问题，是文明进步的过程中再所难免的。然而我们不能放任这种现象的发展，否则，整个社会的秩序会受到严重影响。解决网络低俗炒作现象问题可以从下面几个方面着手：

（一）社会应该提供相对稳定和统一的社会规范和价值标准

社会应当多树立令人信服的权威形象，提供相对稳定和统一的社会规范和价值标准，构建社会主义核心价值观，帮助人们把对舆论客体的感性认识向理性认识转化。发挥传统伦理道德的约束作用，宣扬主流文化，引导人们树立正确的价值观、人生观。

成名的方式千万种，凡是靠自己的真本事，踏踏实实、勤勤恳恳，在平凡的岗位上作出了不平凡的事情的人都是明星。仅仅靠发几张“艳照”，传几段不雅视频是不能真正受到青睐的。事实证明，那些靠网络恶炒出来的所谓“明星”，仅仅只是历史长河中的跳梁小丑，不久就会消失在历史长河的漩涡中，唯独那些真正靠自己的实力赢得人心的明星们才会被历史永远记住。 俗话说君子爱财，取之有道。网络推手不应该唯利是图，恶意进行网络炒作，应该树立高度的社会责任感与社会义务观念，积极共建积极健康向上的网络文化环境。 （二）提高网民的道德素养

中国网民数量巨大，素质也参差不齐，因此，提高网络炒作中舆论监督的水平势必要培养网民的网络道德素养，网民道德素质水平的提高可使其发表的言论更加公正、客观，而不仅仅只是看热闹或是宣泄情绪。另外，加强主流网络媒体建设，增强主流网络舆论的引导功能，使之有效的监督引导网络舆论，建设社会主义和谐、文明、健康、积极、向上的网络文化氛围。 （三）网络监管亟待加强，传统媒体要严格自律

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