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公关筹划文案的主要内容参考
公关筹划文案的主要内容参考
公关筹划文案，又称"公共关系专题活动"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个筹划文案，说明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着详细的工作实践过程，是进展公关实务活动的指南。公关筹划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。学会撰写公关筹划文案，是一名合格的公关人员必须具备的根本功。
一份完整的公关筹划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成"xx公司xx活动筹划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动筹划书"作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。
也称背景介绍。即简单地介绍组织筹划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的筹划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有说明了这一背景和需要，才能引出后面的详细筹划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使筹划内容(方案)使人看了不得要领。 前言撰写要简明扼要。
公关筹划是建立在调查分析的根底上的，调查分析是公关活动筹划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出详细分析，可以
从当前组织形象存在的优势点，问题点和时机点三个方面进展分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。 为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的`详细情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、详细目标等。(参见教材188页)。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的开展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其开展需要，是否针对组织存在的问题等。
创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进展的一种创造性思维活动，它是整个公关活动筹划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关筹划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。 创意的内容包括： 1.活动主题。 2.活动名称和工程。 3.标语。 4.宣传作品等。
活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。 六.媒介策略
公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。 媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。
活动方案是对详细活动的指导。应根据各个活开工程分别制定各项活动方案。
活动方案要有周密性、可操作性和详细性。 正确的经费预算是实施活动的保证。 经费预算要合理、全面、留有余地。
正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。
效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的。 十.署名
文案最后需写明：
1.筹划者名。公关公司、公关部名称或筹划人员名称。 2.筹划书写作时间。x年x月x日
本文来源：https://www.wddqxz.cn/7c738391cf22bcd126fff705cc17552707225ee6.html
2022-07-09
