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电子邮件营销案例及技巧
电子邮件营销该入土了吗？反正垃圾邮件我从来不看。不过有数据显示，其实 它仍是一种十分高效的营销方式。下面来谈谈具体的原因，以及今天应如何优 化电子邮件营销战略。
如今，电子邮件仍是最频繁的在线活动之一，以下是近期发布的关于电子邮件 的一些报告。
数字营销技术提供商Silverpop近日发布的《2012年电子邮件营销指标基准研 究》报告对1124个品牌进行了分析，报告发现，电子邮件的平
均点开率(open
rates)从 2009 年的 21.3%降至 19.9%,但平均点入率(click-through) 却从 2009 年的4.5%
提高至U 5.4%。每位用户打开同一电子邮件重新浏览信息的平均次数
为1.79次，这意味着所发送邮件被接收者浏览的次数不止一次。报告还显示， 计算机软件公司的点开率最高，为 24.7%。而教育公司的点开率最低，为
15%
另据Message Systems公司的《营销渠道与互动基准研究》报告显示，在所有 的发布渠道中，63%被调查者表示电子邮件的投资回报率最高， 其次是社交媒体
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据调研公司Emarketer统计，2011年至2012年，B2B B2C等电商企业，采用 电子邮件营销的比例仍高居榜首
调研公司Emarketer预计，在2012年至2016年间，电子邮件的使用率将稳步 提升。与此同时，在电子邮件领域的开支也水涨船高。调研公司Marketing Sherpa 预计，电子邮件营销开支将增长 54%
另有调查结果显示，77.5%的被调查者认为，在业务上希望通过电子邮件进行联 系。 既然电子邮件仍是有效的数字营销方式，下面从 营销的高效性：
1. 利用所有渠道获得电子邮件用户
5方面谈谈如何确保电子邮件
由于内容激增，数字消费方式也越来越分散，因此需要利用所有的渠道来增加 更多的电子邮件用户。
2. 关注移动电子邮件用户
当前越来越多的人通过各种不同的设备来阅读电子邮件，因此需要考虑电子邮 件如何被阅读，是否针对移动用户体验进行了优化。
3. 避免千篇一律
许多电子邮件服务商倡导发送个性化电子邮件，当前的电子邮件技术足以允许 商家来创建高定制化邮件。
4. 测试、测试、测试 一旦获得一个电子邮件用户，一定要试图提高转换率和销售
额。不要忽视测试 的机会，包括标题和副本等。
5. 多管齐下 毫无疑问，社交媒体将继续蚕食电子邮件的份额。因此，如果某些电子邮
件内 容得到了较高的响应率，那么还应该将这些内容推广到其他渠道，如网站、广 告或社交媒体上。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/3c0f654869ec0975f46527d3240c844768eaa07a.html
2022-07-18
