企业微信公众号的内容编辑策略

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企业微信公众号的内容编辑策略

作者：王亚男

来源：《企业文化》2018年第18期

2012年8月，微信公众平台正式上线，并一跃成为最抢手的信息沟通和传递方式，许多媒体、企业和个人都开始占领阵地。与传统媒体相比，微信公众平台具有用户量大、传播信息快、准入门槛低三大突出优势及特点。在这一时代背景下，企业如何打造优质的微信公众号，有效利用这一平台做好新闻宣传，甚至实现更多的附加红利，是一个值得探索的问题。 一、选题有“套路”

和媒体类、时政类、时尚类等微信公众号不同的是，企业微信公众号的读者中占比最大的群体是企业员工，在选题内容上要时刻关注员工的诉求。但因为企业公众号同时也担负着作为企业“喉舌”的宣传职能，要想吸引用户，必须讲究选题技巧，突出深度和新意。可以从以下两方面入手：

一是找准企业热点新闻。热点新闻普遍是公众和员工都比较关注的话题，从热点新闻中挑选题，进行深度解读，更容易吸引用户。

二是挖掘“平民英雄”故事。如果说热点新闻能够引起读者的好奇心，那么身边平凡人的故事则能引起读者的同理心。在选题中多挖掘“平民英雄”的故事，可以激起广大员工的情感认同，从而扩大内容的传播力和影响力。 二、适度追“热点”

微信公众号属于网络平台，基于网络传播，如果和传统媒介报道形式一样，一板一眼、严肃严谨地传递消息，那么就彻底失去了网络的最大优势。因此，企业微信公众号的运营过程中，在始终把握正确政治站位和舆论导向的前提下，要主动地、适度地迎合“网络热点”，这样才能吸引更多的用户关注。

在新媒体环境下，网络热点的生命力非常短，基本上是按月计算的，上个月流行的热点，这个月可能就成了明日黄花。举个例子，2017年国庆假期最后一天，鹿晗在微博上公开了和关晓彤的恋情，引起轩然大波，微博服务器直接瘫痪。他用的“给大家介绍一下，这是谁谁谁”的句式，一时间被大量公众号效仿，但是现在，这个句式已经没有任何热点可言了。因此，一个善于追“热点”的微信公众号编辑，必须保持绝对的高密度更新，时刻学习。

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