【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《网络广告文案案例-伊利纯牛奶》，欢迎阅读！
广告文案一：
无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案二：
一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案三：
饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
问：(1)分析所采用的诉求方式。
(2)语言特点是什么? (3)分析广告立意的角度。
三则广告文案均表现出产品的利益承诺（品质、营养、效果）。
一、诉求方式：
文案一和文案二都采用了理性的诉求，通过12.2%、1100、130这三组数据，文字虽平实，但却真实、准确的传达伊利纯牛奶的产品信息。人们大部分行为是有意识的行动，在接受广告信息时，通常需经过了解、分析、比较才会有购买行动。这两则文案以具体的事实为得利益点，以逻辑的推理为诱导。作为简短的平面广告文案来看，在说服力上应是很有效果的！
文案三，采用的是情理结合诉求方式，（饮着、听着、吃着、呼吸）四个排比，情景渲染强烈，并且优美画面的描写可调动受众的想象和联想。追求自然、渴望自由都是人们的心理需求。而伊利的广告语即是青青大草原自然好牛奶。很贴近人们的情感，最能引起共鸣。因为有了上面好的环境，才会有好牛奶，一个简单的推理，让情理很自然地结合。
二、版面特点：
平面广告文案包括：标题、标语、正文和随文。平面广告一般由文字、图形和色彩构成主要形象。下面简单分析下平面设计：
以象声词代替了常规的图形。三则广告平面的主体均由文字的编排设计。通过文字而成功形成视觉冲击的平面广告实属罕见。 1、标题：三个标题都是拟声词
文案一是喝牛奶的声音，通过声音可让人联想喝的美味，让人迫不急待！ 文案二是因缺钙而使骨头碎裂的声音，简单几个文字让人觉得触目惊心！ 文案三是乳牛在草原里吃草鸣叫的声音，自由舒适的环境让人心生向往！ 2、正文：
对标题更进一步详细说明、补充。诱人的香浓、纯正的品质、充足的营养……具有相当棒的效果！
3、标语：青青大草原 自然好牛奶
贴近正文统一有力、朗朗上口易于传播！
本文来源：https://www.wddqxz.cn/6798d74c1b5f312b3169a45177232f60dccce74f.html
2022-05-21
