市场营销专业

2023-03-27 22:00:21   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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市场营销,专业
市场营销专业

简介 专业背景

市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。简称营销台湾常称作行销;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。[1]它包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。主要过程:

(1)机会的辨识(opportunityidentification),包括市场调查市场分析、生产决策、市场定位等;

(2)新产品开发(newproductdevelopment),包括新产品的研发、新产品的生产;

(3)对客户的吸引(customerattraction),包括营销策划、品牌推广、市场宣传、产品展示、洽谈签约等;

(4)订单执行(orderfulfillment),包括产品供应、发货运输、货款结算等;(5)保留客户,培养忠诚

(customerretentionandloyaltybuilding),包括售后服务、定期回访等。这些流程都能够处理得好的话,营销通常都是成功的。

如果哪个环节出了问题的话,企业就会面临生存危机。 就业去向及发展前景


市场营销学是经济管理类专业中比较实用的类型,在市场经济逐步完善的今天,对于作为独立经济实体的企业、公司,如果没有专业的市场销人才,以科学、现代化的营销手段来做生意,肯定无法在竞争激烈的市场中生存。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才,但由于培养的高素质营销人才数量一直跟不上,所以拥有实际营销能力的毕业生供不应求。但自身实际营销能力较差的毕业生在职场生存较为困难。


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