分析网易云音乐的内容营销策略

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分析网易云音乐的内容营销策略

杨珊 【摘 要】 随着现代信息技术的迅猛发展，网络已经成为现代人们在日常工作和 生活中必不可少的工具，而在人们的日常生活中，通常都会利用网络收听音乐 放松自己的心情。近些年来网易云音乐则越发受到我国人民的喜爱，这就得益 于网易云音乐的内容营销策略。因此，本文首先将概述内容营销的概念和内涵， 然后分析网易云音乐内容营销的具体策略，最后详细阐述网易云音乐内容营销 的传播受众以及渠道，希望可以为相关研究人员提供有用的参考。 【期刊名称】 传媒论坛 【年(卷),期】2019(000)002 【总页数】 2

【关键词】 网易云音乐；内容营销策略；概念分析；内涵阐述 音乐是现代人们放松精神、娱乐的重要方式，随着现代信息技术的迅猛发展， 现代人们更加乐于通过网络收听音乐，这就使得各种音乐软件不断涌现。而我 国知名的互联网公司网易在 2013 年则推出了一款名为“网易云音乐”的音乐 播放软件，这款音乐播放软件一经上市，就很受人民群众的喜爱，只经过了短 短两年的发展，网易云音乐的注册用户就已经超过一亿人，成为了发展最快的 音乐软件。而这款软件作为一种新兴的音乐播放应用，之所以能够获得快速的 发展，与其内容营销策略有着密不可分的关系，下面本文将详细进行分析。 一、内容营销的概念和内涵 内容营销是近些年来所备受业界关注的一种新概念，在业界的内部的界定方式 也比较混乱和模糊，对其尚没有形成一种一致的定义。而我国的一些研究学者，

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