市场调研计划书

2022-10-12 10:07:18   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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计划书,市场调研
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北京地区摇摆机市场调研计划 目录

一. 前言 二. 调查目的 三. 调查内容 四. 调查对象及抽样 五. 调查方法 六. 调查程序及安排 七. 调查经费预算

一. 前言

健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一,摇摆机更是新兴之中的新兴者。宏观预测,该市场成长曲线呈上升趋势。

为配合北京三来摇摆机进入北京市场,评估摇摆机行销环境,制定相应的广告策略及营销策略,预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。

二. 调查目的

1 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。 2 为该产品的销售提供客观依据。 具体为:

1 了解北京地区摇摆机市场状况。

2 了解北京地区消费者的人口统计学资料,测算摇摆机的市场容量及潜力。 3 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。 4 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。 5 了解竞争对手的广告策略、销售策略。

三. 市场调查内容 (一) 消费者

1. 消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)

2. 消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等) 3. 消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等) 4. 消费者理想的健身器材描述。 5. 消费者对健身器材类产品广告的反映。 (二) 市场

1 北京地区健身器材种类,品牌,销售情况 2 北京地区消费者需求及购买力状况 3 北京地区市场潜力测评


4 北京地区健身器材销售通路状况 (三) 竞争者

1 北京地区上有哪几类健身器材,摇摆机的品牌、产区、价格 2 市场上现有摇摆机销售状况

3 个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述 4 竞争对手的广告策略和销售策略

四. 调查对象及抽样



因为摇摆机为新兴商品,目前北京市场上多以进口品牌为主,高档次、高价位,一时尚未能进入工薪阶层,购买者都位收入较高者,所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。

调查对象组成及抽样如下:

消费者:300 其中家庭月收入3000元以上占50% 经销商:20 其中大型综合商场 6 中型综合商场 4 健身器材专业店 4 体育器材专业店 4 小型综合商场 2

消费者样本要求:

1 家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作 2 家庭成员没有人在市场调查公司工作 3 家庭成员没有人在广告公司工作

4 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

五. 市场调查方法

以访谈为主: 户访 售点访问

访员要求:

1 仪表端正、大方。

2 举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。 3 经过专门的市场调查培训,专业素质较好。 4 具有市场调查访谈经验

5 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六. 市场调查程序及安排


第一阶段:初步市场调查

第二阶段:计划阶段

制定计划 2 审定计划 2 确认修正计划 1

第三阶段:问卷阶段

问卷设计 2 问卷调整、确认 问卷印制

第四阶段:实施阶段

访员培训 实施执行

第五阶段:研究分析

数据输入处理 数据研究分析

第六阶段:报告阶段

报告书写 报告打印

调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

七.经费预算(略)

2 3 2 102 2 2 2

本文来源:https://www.wddqxz.cn/3695c23231126edb6f1a1098.html

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