短视频如何促进绿色媒介生态发展——以抖音为例

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短视频如何促进绿色媒介生态发展——以抖音为例

中图分类号：G206 文献标识码：A 一、短视频发展现状 1.平台现状 2011年八月，我国炫一下科技开发了秒拍，从此与短视频相关的各种应用便层出不穷了，“快手”以记录和分享生活为主；“抖音”主要致力于音乐短视频的制作与传播；“西瓜视频”利用个性化推荐的优势开拓市场，另外还有“秒拍”、“梨视频”、“微视”、“小咖秀”等等。 2.内容现状 2.1信息内容简短化 随着信息时代的到来，用户对信息的获取越发迫切，简短化的短视频恰恰满足了新时代网络用户对信息的需求，不同于文字的冗长乏味，生动形象的视频呈现，给了用户视觉听觉的双重享受。 2.1内容生动，形式多样化 自网络社交平台创立以来，用户在平台上记录并分享着自己的生活。不同于图片或文字的单一片面，短视频以更加全面生动的方式对生活进行记录。铁西内容的形式十分多元化，如电影解说，街头访谈，段子吐槽，实用技能，美妆，学习等等。 2.3信息生产更加容易，信息上传更加自由 传统的视频生产，对技能与设备的要求较高，因此一般人对视频制作都敬而远之。短视频的制作则不然，其技术含量不高，用手机即可操作，使得信息生产更加容易，用户能够制作自己的专属视频。而各大短视频应用程序则为用户提供了平台使得视频上传极其方便且用户可以根据自己的喜好，随时随地上传视频。 二、基于绿色媒介生态下短视频所存在的问题 1.信息简短，碎片化。 大多短视频APP都主打的是15秒以内的视频剪辑这样简短的视频给用户带来的是零散，碎片化的信息，若长时间或习惯性摄取这样零碎的信息，那么久而久之，用户对于完整较长的信息的摄取会显得枯燥，不耐烦。 2.内容同质化 抖音通过采取去中心化的算法，使得各个视频在平台有同等机会被用户浏览，使得用户的权益得到最大的保护，促进用户发布更多的产品，同时，抖音利用算法向用户推送其感兴趣的视频，增加平台的浏览量。抖音的平台内容生产基本以UGC 为主打，精彩内容被大量追随用户模仿，但是大量模仿的背后，用户并未出现审美疲劳。 3.抄袭现象严重 没有非常严格完善的监管机制，APP内，大多视频可以通过录屏，去水印等操作将视频化为己有。 4.内容低俗化 随着抖音推广力度的不断加大，抖音的用户量大量增加，用户创造出各种各样的视频作品，其中有的用户以纯粹获取流量为目的，发布一些内容低俗的视频，更有甚者发布一些不合乎法律道德的视频，污染抖音平台环境。 三、解决方案 1.把握内容，增强话语权，提升影响力 企业应加强对应用内用户内容可读性，企业部门应提升话语权，说服公众认同本企业的核心价值观，改变影响公众，增强舆论影响力 1.1聚焦数据，营造优势。 抖音通过算法获取了大量的数据，如何将这些数据进行聚焦从而挖掘其自身价值，需要进行更深层次的战略规划。企业应把握社会环境的变化，更好的推送符合受用群体的内容。促进战略目标的实现。 1.2聚焦职能，营造声势。 善于把优秀健康的个人作品宣传出去，紧跟社会核心价值观，做好专题化，系列化，集体式宣传，加大对于诚信行为的褒奖力度，强化对侵害知识产权等违法行为查处和曝光震慑力度，加强对保护自媒体知识产权的宣传，使用户更加了解，关心产权保护问题，增加优秀自媒体的创作动机，优化APP内部媒介环境。 1.3聚焦需求，营造大势。 应用大数据技术了解使用群体的年龄结构，知识结构，及使用习惯、主题分布和特点，筛选符合群众需求，推送能够有助于使用者精神和物质生活质量的内容，鼓励新媒体个人或团队创造具有深度性，前瞻性，指引性，高应用价值的信息内容，针对不同使用群体针对性实施舆论引导，有效拓宽信息覆盖面，提升影响力。 2.建立专业的作品内容版权的保护路径 2.1建立“版权池”：版权的集体管理。 2.2细化版权协议：技术性条款的约定。 2.3开发排重技术：DMR的运用与创新。 四、发展趋势 1.监管政策逐步完善，净化网络环境促进内容生产 2019年1月19日，国内相关部门发布了关于短视频平台管理以及短视频内容审核的条例。同时政府将联合平台推出相关板块或制作小游戏，以寓教于乐的方式引导用户提高自身媒介素养，从而净化网络环境。 2.增强用户粘性，形成基本稳定的用户群 2018年，短视频用户达到了5亿，但其用户流动性极大，远高于其他应用平台。各大短视频平台纷纷对自身进行更加精细化的定位，以形成更加稳定的客户群。 3.政务号加快入驻短视频，提升行业形象 2018 截至今日，已有近5000家政党公号成功入驻各个短视频平台，政务号的入驻提高了短视频的质量，也提升了短视频整个行业的形象。而政务部门也通过短视频变得更加亲民，更为大众所接受。 4.5G时代带来新风口，新兴技术助力用户体验提升 5G的来临，使得信息时代进入了新的阶段，更低的延时和更快速的互动使短视频在场景化的发展上再添新动力。再加上AR技术、VR技术的高速发展，可以使短视频的呈现达到一个新的高


度。 5.内容进入精细化新阶段，重直化与主流化双向运作 内容与服务则趋向重直化，如NewTV专注于影视短视烦创作，“动次”以音乐为突破口进入短视频领域、阿里短视频应用程序“独客”以“物”为切入点探索生活短视频发展机会。 6.优化算法模型，内容质量提升 随着国家监管力度的加强，国民整体素质的提升，大量相似，低俗的内容已不能满足用户需要。短视频平台针对用户推送算法模型进行优化，为用户提供更加满意的服务。同时加强对作品的审核，为用户提供更优质的内容。 参考文献： [1]黄楚新,任芳言.我国短视频发展现状,问题及趋势[J].新闻论坛,2017(5),23:26-31. [2]郭涵.抖音APP发展现状研究[J].现代商贸工

业,2018(3),34:028. [3]闫伟娜.基于媒介生态学视野的新媒体内容低俗化问题研究[J].中国出版,2017(19),6: 59-62. [4]马霖.新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略[J].东南传播, 2017(9),69: 10-12. 作者简介：张振文，男，出生于1976年5月，内蒙古包头市人，现任衡阳师范学院经济与管理系电子商务及物流管理方向讲师。主要的研究方向是基于电子商务平台的商务协商及其机制、电子商务应用、物流信息化等。

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