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中国口红行业发展现状分析
一、口红概述
中国口红市场常见的口红产品可分为唇膏、唇彩、唇釉三类。其中唇膏及唇釉价格跨度较大,大众品牌产品售价仅为几十元每支,高端品牌产品零售均价约为300元每支。除口红外,整个唇部的上妆流程中还涉及唇线笔、磨砂膏等唇部彩妆用品的使用,常见的唇妆流程包含清洁、滋润、遮瑕、上色、勾线、增色等步骤。
二、中国口红行业发展现状
由于领先企业加速品牌推广、直播电商及网红影响力逐渐扩大等利好因素的推动作用明显,近几年中国口红行业发展迅速。2015-2019年,中国口红行业市场规模从61.9亿元增长至178亿元,复合增长率达到30.2%。由于2020年消费者持续受到新冠疫情影响需要佩戴口罩,对于口红等彩妆产品的需求减少,口红销售额快速下跌。预计随着疫情结束,中国口红行业销售逐渐恢复,口红产品销量增加。
具体来看,口红行业细分市场中,唇釉一直占据着最大的市场份额,2019年唇釉市场规模达到68.5亿元;唇膏2019年市场规模为61.6亿元,与唇釉市场规模相差不大;唇彩市场规模增速最快,2015年中国唇彩市场规模仅为16.6亿元,2019年增长至47.9亿元,增长幅度达到188.6%。
三、中国口红行业消费者分析
从年龄分布方面分析,中国口红行业的消费群体年龄差异明显,口红产品受各年龄层女性的欢迎,但消费能力有所不同。90后女性是口红消费的主要群体,90后在口红消费中的占比约为62%,80后、70后合计口红消费占比约为36%,70前群体口红消费占比仅为2%。
从使用频次方面分析,年轻群体的社交、审美需求更旺盛,其口红使用更为频繁。如90后群体中,44.8%的消费者每天涂抹口红,47.3%的消费者随身携带口红。
从购买频次方面分析,受到直播电商崛起、新零售模式的影响,中国口红消费者的消费频次呈现逐年上升趋势。以天猫为例,仅2018年中国口红消费者的平均购买数量为3.3支,其中300万女性消费者1年内购买口红数量在5支以上。2019年,口红消费者平均购买数量上升至4.0支,增速达21.2%。
四、中国口红行业竞争格局
现阶段中国口红行业的主要参与者可分为两类:① 口红生产或代工企业:以宝洁、上海家化、上海创元等为代表的化妆产品生产厂商产品种类齐全,旗下通常拥有多个品牌,产品开发、创新能力较强,产品品质较高。以宝洁为例,宝洁起源于美国,企业旗下拥有OLAY、SK-II、OLD SPICE等多个美妆品牌,在美妆行业的经验约有183年,熟悉日化产品创新流程,在行业内竞争力较强;② 口红品牌或销售
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