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森马服饰SWOT分析
优势
1. 产品研发队伍较强，建立的数据化系统运转正常 2. 企业内部服务力量较强
3. 部分二类城市自营店取得局部竞争优势。
4. 自营终端执行力较强，市场基础好，信息发达，地域特色明显 5. 最重要的是，产品品牌定位明显，个性化，差异化突出，发展的后期实力与手段强
劣势
1. 企业发展不进则退，要保持进步，就要始终保持着竞争优势和持续发展的能力，现在的森马，以市场为主导的技术创新仍做的不够，服装样式，没有多大的创新，谈不上能跟上现在的年轻人的潮流
2. 在企业内部，没有加强核心的管理创新，进行有强效率的管理 3. 没有发展出新的核心竞争力
机遇
1. 我国的经济一直保持着增长趋势，有利于服装业的发展 2. 国际休闲服饰进入国内，他们目前，在国内的基础未稳，市场占有率较小，所以国内的市场还是很大的
3. 大众休闲市场中对时尚度要求越来越高；在18到25岁年龄层的消费能力逐步增强。
4. 我国的休闲服饰跟国际品牌比较起来还不是那么成熟，现在可以
精品
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抓住网络机遇做好推销
精品
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，并且可以为散户做散型。
威胁
1. 一类市场以美特斯邦威、真维斯、森马等为代表的品牌占领，相对竞争力偏弱；
2. 一类市场费用太高；竞争品牌价格优势明显；
3. 在大众休闲类的竞争品牌之间，货品的同质化比较严重，相互之间雷同货品太多；
4. 18到25岁的年龄层自己品牌的忠诚度偏弱，无法形成永远的忠诚客户群；
5. 部分竞争品牌的渠道价格优势明显； 大多数竞争品牌的返利政策力度大于我方品牌；
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精品
本文来源：https://www.wddqxz.cn/24a562ab8462caaedd3383c4bb4cf7ec4afeb60a.html
2022-10-07
