微信抢红包背后的营销大戏

2022-08-17 03:59:19 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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微信抢红包背后的营销大戏

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来源：《读天下》2014年第11期

“恭喜发财，红包拿来。”从今年开始，微信群里的抢红包可算是最热闹最娱乐的活动。抢红包背后自然是腾讯对微信支付的营销推广。微信支付2013年8月才随着微信5.0版本诞生，然而不到半年时间，在移动支付上，腾讯系的微信支付的名气已经比拼阿里巴巴的支付宝。这期间微信用足了整合营销传播手段，不少地方值得我们思考与学习。抢红包的病毒式营销

如果说微信在“滴滴打车”上的营销费了太多银子，那么微信抢红包可称作一场不花钱的经典网络营销案例。

今年春节，大家突然发现各微信群里都在发红包，还有各种抢红包攻略，大家抢到的可能只有几元或者才几毛钱，但大家依然玩得不亦乐乎。

微信抢红包的营销目的非常明确，就是推微信支付。用户在抢到“红包”后，要想提现，就需要开通微信支付，就要将微信与一张银行卡绑定，这就促进了用户开通微信支付功能。因此腾讯一夜激增数百万移动支付新客户，有人说微信支付一个晚上干了支付宝8年的活，并且还不花腾讯一分钱。