微信抢红包背后的营销大戏

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微信抢红包背后的营销大戏

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来源:《读天下》2014年第11

恭喜发财,红包拿来。从今年开始,微信群里的抢红包可算是最热闹最娱乐的活动。抢红包背后自然是腾讯对微信支付的营销推广。微信支付20138月才随着微信5.0版本诞生,然而不到半年时间,在移动支付上,腾讯系的微信支付的名气已经比拼阿里巴巴的支付宝。这期间微信用足了整合营销传播手段,不少地方值得我们思考与学习 抢红包的病毒式营销

如果说微信在滴滴打车上的营销费了太多银子,那么微信抢红包可称作一场不花钱的经网络营销案例。

今年春节,大家突然发现各微信群里都在发红包,还有各种抢红包攻略,大家抢到的可能只有几元或者才几毛钱,但大家依然玩得不亦乐乎。

微信抢红包的营销目的非常明确,就是推微信支付。用户在抢到红包后,要想提现,就需要开通微信支付,就要将微信与一张银行卡绑定,这就促进了用户开通微信支付功能。因此腾讯一夜激增数百万移动支付新客户,有人说微信支付一个晚上干了支付宝8年的活,并且还不花腾讯一分钱。




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