《中医养生大讲堂策划方案》

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《中医养生大讲堂》电视栏目策划方案

中医药知识博大精深，在党的十七届六中全会提出文化大繁荣大发展的号召 下，为弘扬中医药传统文化，推进广大市民了解中医、认识中医和感受中医，营 造懂中医、信中医、用中医和学中医的良好余围，荆门市卫生局、荆门广播电视 台积极响应、共同探索、联合开办《中医养生大讲堂》，全面关注传统中医药的 方方面面，提供中医行业资讯、介绍中医文化、中药知识和养生保健。

一、 栏目市场分析：

优势：《中医养生大讲堂》独树一帜。在荆门地区，对中医药进行全方位、 深度报道的媒体尚未出现，电视媒体对中医药的声、画结合长期报道，有利于荆 门卫生战线深度宣传，有利于医院、医生的品牌渗透。

劣势：素材和资金的有限，使得栏目的形式不易多样化，不易长期保持高质 量。

机遇：随着荆门经济社会的良性蓬勃发展，荆门社会各阶层对健康对传统中 医的关注度逐年加大。

二、 栏目目标

1、 宗旨：

宏扬中医文化、传播中药知识，倡导养生理念、关爱健康人生。 2、 定位：

一档公益性健康类电视栏目，一个弘扬传统中医文化的新阵地，一扇展示灿 烂医药文化的新视窗，一个集中介绍药用植物的新平台。

3、 追求：

权威、科学、服务、贴近。 4、 观众群体：

在观众群的选择上追求一体化，受过高中或高中以上教育，无论是医疗工作 者、中医爱好者，还是中医“文盲”，都能轻松了解到自己想知而未知的中医知 识，纠正自己对中医知识的错误认知， 同时将中医知识运用到生活中去， 并使中 医文化传承与普及。

5、 风格：




时尚乂有趣味，知性不失娱乐。

三、栏目的设置:

1、 栏目播出时间：

在电视频道的《经济生活》栏目中播出，每期 10分钟，播出频次如下 ① 每周一期，暂定每周二、三，共播出两天。 ② 具体时间为：新农村21: 35 （首播）；

新闻综合 13:30 17:20 22:46 公共9: 49 运动休闲21: 50 鄂中经视23: 25 8: 00

2、 开播词：

中医中药真奇妙，维护健康有门道，要知门道在哪开， 《中医养生大讲堂》。 荆门广播电视台《经济生活》每周一期全新公益性健康电视栏目 《中医养生大讲 堂》，每周准时和您畅享健康生活。

3、 具体播出形式设计三种模式， 时间均为10分钟，可根据具体情况调整更 换。 室内模式：采取主持人诙谐表演和中医药传统讲座相结合的表达方式，是栏 目的主要模式，其节目流程为：

① 主持人用“戏说健康”的方式主持，采取即兴情景剧表演、猜谜、搞怪情景等 手法，并融入更多娱乐趣味的元素，模拟对中医药发生误会的各种场景。

② 中医专家健康知识介绍，展示中医学识、发布养生提点、详解药用植物功效、 澄活中药使用误区。

③ 主持人申场结束本期中医知识的介绍， 并对往期节目观众的热线电话、荆彩网 帖子互动。

室外模式：采取主持人申场和主讲中医专家结合的表达方式，并当场对市民 答疑解惑。

① 卫生部门组织中医理论功底深、 临床经验丰富、患者信誉度好、口头表达能力 强的中医专家宣讲团队，按专科专病进行分工，确定宣讲主题内容，组织他们不 定期走进企业、学校、居委会、社团组织等单位，开展中医健康讲座，向广大市 民宣传中医防病治病的理念、方法、效果等。

② 栏目主持人全程主持，并负责专家与市民现场交流互动。




③ 卫生部门全年安排中医药文化科普讲座不少于 10场，栏目全程摄像制成10 分钟节目

活动模式：走进某医院、某诊所或某洒店，重点介绍相关医生、重要品牌和 养生药膳。

① 中医的秘方、医技手法，特别是散落在民间的中医“绝招”，长期以来没有引 起大家的重视。栏目开展杏林寻宝活动，打造荆门中医药特色技术展播平台。 具 体人选由卫生部门选择、推荐。

② 邀请洒店大厨或营养帅，为观众朋友解读养生和营养内在玄机，点评大众的 饮食误区和认识误区，在美味佳肴的制作过程中，为市民介绍我国的饮食养生文 化。

③ 邀请部分市民代表共同走进，栏目全程摄像制成 10分钟节目。

4、节目包装

包装要素组成了栏目的识别系统，它赋予栏目自身的形象。前期宣传片、栏 目片头、片尾、片花，在画面上统一的要求为绿色、动感，体现出中医药的传统 气质和现代气质融合；在配乐上悠扬快捷，使人感觉活新、活泼。

5、人员配置

栏目需要编导1人,对外负责稿件的联系、沟通，对内负责节目的编写和申 联；主持人1-2人，负责节目的情景演出；摄影1人；制作1人；审片1人。

四、费用：

《中医养生大讲堂》栏目是为市卫生局量身打造，树立典型、以点带面、推 动全局，考虑到与市卫生局的常年合作，收取费用为

15万元。

荆门广播电视台媒体运营中心

5月26日

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