新媒体时代企业微信公众号推文的创作策略探讨

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新媒体时代企业微信公众号推文的创作策略探讨

作者：蒋国春

来源：《现代经济信息》 2018年第14期



一、企业微信公众号推文的特征

在新的发展潮流下，微信作为一款新的交流工具，受到人们的欢迎与推广。微信这一聊天软件在2012 年8 月上线至今，到现在已经有将近5 年的发展历史，现在微信公众号在使用过程中出现了很多的问题，运营成本大，运营难度大等，以至于出现了一些困难。

1. 标题句式多样化

在微信公众号的推文过程中，首先要注重标题的多样化，给人一种新颖的感觉，因为现在人们在阅读的时候，首先要看推文的标题能不能吸引人，然后才去选择是否阅读。

2. 传播形式的多元化

传播形式主要包括音频、图片、视频、GIF 动图等，现在的文字及纸质传媒已经不能符合大众的需求。而微信公共号这一平台，能够根据读者的需求，进行文字、图片、视频等相结合的传播形式。让表现效果更生动直观，便于读者理解。

二、企业微信公众号推文的作用

1. 实现了移动交流

微信这个软件是腾讯公司研发的一项重要成果，它是一个在移动平台的基础上，进行实时通信的一个软件，这是一个比较新颖的免费聊天工具。它在发送信息的时候只需要很少的一部分流量，它的问世使企业移动交流成为了可能。企业可以在任何时间，任何地点进行交流。节约了更多的时间，也带来了更大的便利。而微信公众平台也在人们的生活中有了很大的应用。依赖腾讯 QQ 用户群这个平台及它本身的优点，这个平台已经在很大的领域收到了众多用户的认可，已经成为了群数量最多的应用性通讯工具，当然微信公众平台的一些潜在用户群也逐渐

的对其有了充分的认识和运用。它的广泛使用使品牌的树立和产品的推广有了更有效的途径[1]。

2. 便捷了人们的生活，创造了极大的乐趣

微信公众平台把信息和服务进行了有效的结合和运用，经过后台用户的准确性控制，实现信息的广泛传播和推广，它的独特性为用户提供了多方面体验，实现了信息的安全性和多样性。通过微信公众号用户交流更加方便，声音的提醒和文字视频及图片和表情的应用使交流变得更加有趣生动，另外窗口的抖动功能使用户及时的发现有新的信息未浏览。是整个交流过程变得更人性化和自动便捷。微信公众平台是内外交互贯通，微信公众平台呈现了平台接口与文档的研发功能，人们可以这些新的功能达到实企业内外客户的资源分享和信息传播，稳固了客户与企业的关系，为打好友好关系奠定了良好的基础，实现了企业与企业双赢的局面。

三、新媒体时代企业微信公众号推文的创作策略

第一，首先要选择合适的微信公众号平台，经过过去经济化建设的经验，得出了这样的一个结论，很大一部分的企业只是建立了一个信息发展的雏形，并没有实际性的运用。由于过于


落后的科技、缺乏隐秘性、存在危险系数等多方面的束缚，导致无法串联起来，更无法与互联网紧密融合，不能发挥互联网所带来的优点。但微信及其平台和好的避免了这些缺陷，让公司在系统调节和运营方面达到了平衡。微信公众平台大致出现了3 种，即订阅平台、服务号平台和企业号平台。这三类存在着一定的差距。微信官方声称，不难看出其中存在着不小的差异。从私密性和保密性来说，最好的保护私密性从高到低是企业号、服务号、订阅号。以性能来说，企业号和服务号都具备单显示模式，订阅号却全部表现在同一页面种。从体验角度来讲，订阅号是为关注者提供有益的信息，服务号更是增强了这一功能，添加了很多项功能，比方说查找；企业号大多以工作人员为主，方便了内部员工。从微信的多方面来讲，订阅号充其量具有自定义功能；企业号却具备了大量的接口，以企业为主继续发展，能够达成预期的效果。

第二，新媒体时代企业微信公众号推文的创作策略要利用微信公众号自身的优势，通过微信公众平台可通过文字信息等让人直观的理解，加强公司里和公司外的联系，微信潜在的使用者有很多大的挖掘潜力。就公司来说，设置公司微信公众号，能够更好、更快的传达信息和信息共享。通过微信公众平台可随时随地实现实时话的传接，让公司走上不断创新的模式。微信现如今是最热门的网络社交，经过微信公众平台突破了传统意义上的阶级关系，实现了公司内信息共享、更快的发布信息，让我们第一时间就能知晓通知。却存在了办公和日常的矛盾关系，工作时间观念模糊糊，随时随地参与到工作中，随时要保持畅通，造成成了每时每刻都要及时读取信息的状态。通过微信公众平台保证了绝对的保障性，不断寻找潜在的客户资源为公司需要做到的、非常珍惜的宝贵资源，平常与客户沟通中，有效信息的把控和传达为重点。通过微信的平台，形成了多业态的发展，很多业务和服务的以推广，把客户和公司之间的距离拉短，并保证安全性和私密性，有利于与客户和企业关系的拉近，保障了客户的需求[2]。

第三，新媒体时代企业微信公众号推文的创作策略的具体实施。微信透过微信公众平台是一个免费的工作平台，它支持着上万上亿人的交流，企业也通过这个软件得到了更好的交流与发展，获得了超出预想的信息传播与共享，取得了更大的应用性布置和远程操控，很多企业已经突破了交流层次，将微信公众号这一平台运用到实际情况中去，运用到商品的宣传、营销和推广中去，以便于更好的利用公众号平台让企业在信息化的道路上越走越远。虽然它只是刚刚兴起的一个软件，但是已经得到了人们的广泛认可和推广，总的来说，信息是一个快速发展的时代，相信经过几年以后一定会受到更多人的喜爱。在公众号的运行过程中，还应注意几点要求和事项。无论我们在运用什么样的软件首先应该了解它的原理和操作，很大一部分企业没有真正的认识到微信公众平台的强大功能，只是肤浅的进行一些操作，以至于没有真正的运用到实际工作中。因此，微信公众号的知识普及是非常有必要的，应该通过开展讲座的形式进行真正的了解。只有了解了它的真正性能，才会更好的为企业创造利益。当前微信公众平台不仅提供订阅号功能，还提供了服务号与企业号这几项功能供我们选择。服务号的作用相比订阅号来说就显得更加强大，它有更强的服务和数据管理能力，能快速的实现微信平台的服务号功能，其中还有一些官方的借口，在运用过程中可以进行一些自定义工作，难度也不是特别大，再市场营销和银行这个领域中应用比较广泛[3]。但是它还存在着很多的不足，例如，它只是比较肤浅的一些认识，没有完全的应用到每个人的生活当中去。宣传力度不大，很大一部分人对其没有充分的理解。因此针对这一问题，我们应该加大宣传的力度，让更多的人如利用微信这一平台去进行交流。

综上所述，依据当今时代的发展潮流，信息技术已经快速的发展，逐渐进入人们的生活，应此我们应充分的运用这一科学技术，学会取长补短，与时俱进。让企业发展到一个更高的层次。如何在新媒体时代下推出企业微信公众号推文的创作，是我们现代企业发展的主要因素之一。

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