社会化媒体的特点分析

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社会化媒体的特点分析

作者：窦毓磊

来源：《戏剧之家》2016年第16期

【摘 要】随着互联网技术的不断发展，社会化媒体形成了以AJAX综合技术为基础架构，以博客、微博、社交网络、视频分享、维基百科等各类表现形式，强调用户参与、分享及互动的新型媒体形态。

【关键词】社会化媒体；特点；个性化；互动化

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0152-01 一、特性化的呈现方式

法国哲人蒙田曾说过：“在这个世界上，没有任何两个人的意见是完全相同的，正如两根头发，两颗谷粒都不尽相同，差异性是他们最普遍的个性。”在Web2.0时代，人们不再满足于被动的在电脑前阅读各类信息，通过开通个人的博客、微博的形式，人们开始开创属于自己的意见平台。“在网络经济时代，个体可以更好的诠释个人自身的价值，每个人可以自由的与他人进行互动、协作，人们不再像过去那样作为市场的参与者而受制于价格体系的束缚。”① 二、互动合作式的交流

社会化媒体弥补了传统媒体语境的缺失，“不管是在口头文化还是在印刷术文化中，信息的重要性都在于它可能促成某种行动。”②在Web2.0时代，人们由传统的被动型消费者（consumer），演变成生产者与消费者的混合体（presumer），每个人都可以在网上发起一项活动，发动所有对活动感兴趣的人参与进来，共同协作，保证活动的进行。 三、关系构建快捷

在马克·格兰诺维特发表于1973年的论文《弱关系的力量》中，格兰诺维特发现，由家人、好友构成的强关系在工作信息流动过程中起到的作用很有限，反倒是那些长久没有来往的同学、前同事，或者只有数面之缘的人能够提供有用的求职线索。社会化媒体的最大特点就是可以方便快捷地为人们提供关系的链接与管理。通过社会化平台工具，每个人开始热衷于打造以自我为节点的社交网络图谱。人们已经不再被动的去看新闻，而是通过微博及好友的推荐来了解周围感兴趣的事情并参与讨论与行动。 四、视觉文化及消费文化为主

美国社会学家丹尼尔·贝尔曾说：“我相信，当代文化正在变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化，这是千真万确的事实。”在现代社会，“声音和影像，尤其是后者，组织了美学，统

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