消费者行为分析：性别与消费者行为--性别差异

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性别与消费者行为--性别差异





消费者行为分析



性别与消费者行为--性别差异






不同性别的消费者，其生理过程和心理特征不同，因而会产生不同的消费心理，表现出不同的消费特征。消费心理是由人的心理发展状况决定的即人的消费心理特点服从于其心理特点。因此，要分析性别对消费者心理的影响，必须首先分析心理的性别差异。



1、 记忆差异

记忆是一个人所经历过的事物在人脑中的反映，是人脑积累经验的菜单现。一般来说，女性特别是年轻女性擅长以词语为中心的第二信号的记忆，而男性侧重于逻辑思维过程

的记忆。

女性相对于男性来说，多数采用机械识记，且有较强的情绪记忆能力，比较容易触景生情；男性则多采用意义识记而少采用机械识记。



2、思维差异

思维是人脑对客观现实的概括和间接的反映，它反映的是事物的本质及其规律性。一般来说，女性对问题和材料的综合分析能力、逻辑推理能力、抽象思维能力、理论思维能力、创造思维能力等逊色于男

性。这是社会高层领导决策机构、自然科学研究领域、高技术研究 领域女性占有较小比例的重要原因。相反，由于女性有较好的形象思维能力、具体思维能力、直觉思维能力、常规思维能力等，因此在文艺研究领域、教师、记者等职业中占有较大比重。

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