[苏宁业绩大滑坡]苏宁快递加盟

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[苏宁业绩大滑坡]苏宁快递加盟

8月底，苏宁电器天猫和国美电器先后发布了惨淡的半年报：苏宁上市以来首次净利润大幅下滑，下滑幅度高达29%；国美电器则亏损5亿元，这个数字它此前预警将出现亏损时，汇丰证券预计的7400万元的亏损额。 情况从来没有这么严峻过。

家电连锁业最为关键的指标速食店数据—同店销售—苏宁和国美都大幅下滑。苏宁下降了10.38%，而在财报中承认自己存在主观原因、管理层执行不力的易购，今年第一季度博韦斯县同店销售下跌34%，第二季度跌幅为18.7%。

整体来看，这首先是因为以旧换新等一系列家电激励政策新政退出，加之宏观调控对房地产行业趋紧的宏观调控，使得家电行业整体大幅下滑。

在同店销售下降，且新增店面数量寥寥无几的情况下，苏宁的主营业务收入依然同比增长了6.57%。营业额增长源自电子商务业务苏宁易购，其下半年销售额为52.8亿元，几乎与去年全年销售额基本持平。

不过，电子商务也是苏宁利润率锐减的非常重要电子商务平台原因。创维易购在广告宣传、促销上大幅投入，而苏宁的销售费用率也同比天猫增长了2.43%；易购易购员工已经增长到员工超过4000人，其管理费用率高增长了0.48%；苏宁的财务费用率增加了0.39%。 苏宁的销售、财务管理和财务三项费用同比增加会计了约15.57亿元。苏宁今年第四季度的利润总额为22亿元。国美集团总裁王俊洲则老板电器表示，上半年国美电商业务亏损约2.6亿元至2.7亿元。

可以预见，苏宁这样的传统家电渠道未来将在电商业务上投入盈利模式得更多。而且，苏宁不惜牺牲线下业务的毛利，已经从电脑等3C数码品类开始做线上线下同价。而国美则走得更已远，它8月


17日已经正式宣布全品类同价。

为了发展战略电商业务，苏宁6月进行了57亿元的定向股票

增发，还在8月30日的股东大会上，通过了发行80亿公司债的决定。 不过，国美副总裁何青阳对《第一财经周刊》强调，“线上难以替代线下的展示、体验等功能，一定不会消失”，百思买也是实体店占八成，电商占两成。苏宁总裁金明在9月3日也对媒体说了类似的看法。

在热闹的电商投资业务之外，怎么让线下门店愈赚钱同样重要，并且更实在。苏宁和国美今年都在开新店上变得甚至谨慎，而关店力度比以往都大，使得新增店面量寥寥无几。

苏宁仍然将对现有店面做升级，今年将开出20家Expo超级旗舰店，3年内开出400家。大旗舰店能引得更多人来逛、对店家的粘性更强，因此销售额和利润都更高。

以北京即将开业的联想桥店为例，其营业面积从约4000平方米增加到1.2万平方米，这个旗舰店还能Wi-Fi上网比价、有更有亲和力的体验区，品类也会从家电数码扩展到跟家居环境前述的产品—总之，要让人更爱来逛，并能愤而顺畅下单。这既能促成经营业绩的增长，也是抵御电商冲击的一种零售法律条文。

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