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从传播学角度谈江苏卫视《非诚勿扰》的成与败
摘要:江苏卫视大型婚恋交友类节目《非诚勿扰》自2010年1月15日开播以来,备受广大观众青睐,其收视率一直在全国同类节目中雄踞榜首。本文试图从传播学的角度对《非诚勿扰》进行解读,为读者剖析其成功的原因及存在的问题,并提出一些个人的解决之道。
关键词:婚恋节目;《非诚勿扰》;审美大众化;拜金主义
江苏卫视《非诚勿扰》自开播以来,在同类婚恋交友类节目中以占绝对优势的视率获得巨大成功,成为观众娱乐消遣的重要节目。今年2月13日收视率更高达3.99%,市场份额占到11.21%。它不仅是一档给广大未婚男女提供交友平台的节目,而且是受到人们广泛关注的社会文化现象。处于一个快节奏的消费主义社会中的人们,要求物质与精神的和谐发展,而《非诚勿扰》成为这一诉求理想的实现对象。但伴随着节目的热播,一些问题也随之而来。 一、《非诚勿扰》策划成功之处
(一)审美主体的大众化——由精英阶层到普通大众。
如果说过去只有文人雅士、侯爵将相才有资格进行审美活动,那么现在则是审美大众化的时代。这与当今教育事业的普及、传播媒介的发达息息相关,尤其与电视事业的高度发达密不可分。电视的普及,电视节目的花样翻新,大众观看时间的延长,都为电视事业奠定了坚实的基础。可以说电视文化已渗透到普通大众生活的方方面面。新时期以来,我国经济迅速发展,人民经济收入大大增加,生活水平也随之提高。但是在当今商品经济、消费文化的冲击下,人民的生活节奏日益加快,激烈竞争带来的各种压力却日益增大。许多未婚青年几乎没有足够时间去解决自己的婚姻问题。沦为“剩男”或“剩女”。《非诚勿扰》节目正是在这种社会背景下应运而生。年青人在节目中欣赏俊男靓女,为其中的精彩之处捧腹的同时,其实也在心里对台上的男女嘉宾进行点评,与自己理想的交往对象进行比较,从而获得心理上的满足或激发自己寻觅理想伴侣的信念。 (二)优秀的节目元素。
1.个性主持人。光头、深邃、睿智、幽默应该是众多《非诚勿扰》观众对主持人孟飞和嘉宾主持乐嘉的一致印象。剖析问题一针见血,有深度,有力度,却不令人感到刻板教条,流于说教。二人以其机智幽默的话语博得观众的喜爱。如果说孟飞与乐嘉是以男性的立场、视角来评说男女嘉宾,不免阳刚有余,柔韧不足。知性娴雅的女教授黄菡则很好地进行了互补。
2.时尚男女嘉宾。24位女嘉宾青春靓丽、性格各异,相比同类节目女嘉宾更加漂亮时尚,文化素养更高。她们代表了不同的阶层、不同的生活背景,不同的生活信仰,可以说是众生相的一个缩影。她们语言犀利,立场坚定,常令男嘉宾难以招架。而正是这种火药味十足的氛围才能制造戏剧冲突,进而吸引观众的眼球。相比高姿态的女嘉宾,男嘉宾显得有些被动,生死大权完全掌握在女嘉宾手中,颠覆了传统的男人主宰女人的惯例,为广大女性提供了一个发现自我的平台。 3.恰到好处的音乐。《非诚勿扰》的音乐选择非常考究,男嘉宾出场时动感十足的《can you feel it》,女嘉宾出场时甜美俏皮的《gee》能充分调动现场气氛与观众的兴趣,男嘉宾牵手失败、失意离去时一曲《可惜不是你》将其无奈遗憾的心情表达得淋漓尽致。观众的兴奋点也在随着音乐的变化起伏。
4.平行的板块设计。五位男嘉宾从出场到离开即组成一个板块,五个板块呈平行并列结构,方便观众随时进入观看状态。在每个大块中,又细分为三个小板
块,即“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决断”,对男嘉宾的信息进行逐层展示,构成一个完整连贯的有机体。
二、《非诚勿扰》的危机所在
(一)“拜金主义”等不健康思想的传播。
电视媒介在一定程度上担负了大众传媒的教化功能,《非诚勿扰》的主要受众是年轻人,他们的价值观、人生观并未完全定型,易受节目中某些观点影响。 “宁愿坐在宝马车里哭也不愿坐在自行车后笑”此言一出,马诺立即被被标上了“拜金女”的标签,随之而来的是声势浩大的舆论声讨与正反双方的激烈交战。而且男嘉宾在个人资料中大多会展示自己的经济实力,女嘉宾亦对经济实力雄厚的男嘉宾格外青睐。《非诚勿扰》以一种赤裸裸的方式向大众展示嘉宾的内心真实想法,满足了观众对真实情感表现的需要,但毫无节制的对人的欲望的展示会导致节目本身伦理导向的危机。
(二)闪恋背后的陷阱。
《非诚勿扰》其实是一档快速交友类节目。在一个半小时里,女嘉宾要对五位男士做出判断,决定是否与其牵手,这中间其实存在着巨大的盲区。为博得女嘉宾的好感,男嘉宾会在台上表现其优秀的一面,甚至刻意粉饰其不足。这对女嘉宾而言,无疑是一种变相的欺骗。而女嘉宾也存在台上貌美如花,台下惨不忍睹的现象,令牵手后的男嘉宾大失所望。这些都是闪恋中存在的问题,结果只能是分道扬镳。
三、《非诚勿扰》收视长虹的法宝 (一)发挥大众传媒积极的教化功能。
摒弃节目中一些极端、拜金思想,倡导积极向上的人生态度。在潜移默化中实现对受众的正确引导,传播社会主义新风气。 (二)对节目进行创新。
几乎每档娱乐节目都会经历瓶颈期,一般情况下为两到三年,如若不进行创新,很快会被后起名目繁多的娱乐节目所超越,以致停滞不前。《非诚勿扰》作为一档婚恋交友类节目亦属于娱乐节目的范畴,遭遇瓶颈期在所难免。对节目进行经常性的改革,即创新是获得长久生命力的不二法门。
参考文献:
[1]郭庆光,传播学教程〔M〕.人民大学出版社,1999。
[2]张凤铸,胡妙德,关玲.广播电视文艺学〔M〕.中国传媒大学出版社,2004。 [3]彭吉象,艺术学概论 〔M〕.北06。
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