奢侈品品牌的卖点是Logo 质量还是品牌文化？

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奢侈品品牌的卖点是 Logo 质量还是品牌文化？

对于奢侈品品牌而言，培养内地消费者的审美观念，加强历史、文化

内涵的宣传和普及可能更重要。国内具备消费力的人不在少数，但光靠降 价、打折未必留得住他们。假如能让一个品牌的历史、文化内涵深入人心， 同时在产品质量、设计上保持高水准，奢侈品品牌或许能有更多忠粉。 奢侈品降价已经不是新鲜事。继香奈儿宣布中国区调价后，卡地亚、 迪奥、范思哲、百达翡丽等奢侈品牌也纷纷宣布在中国降价。

贝恩数据显示，2014 年中国国内奢侈品市场消费总额约 185 亿美元， 同比下降了 1%，首现负增长。同时，中国内地消费者在境外的奢侈品消费上 涨 9%，占全球市场三成份额。

奢侈品在中国和境外的价差是导致国内市场下降的主因。以某款香奈 儿女包为例，中国区调价前售价 3.56 万元，而在西班牙购买算上退税和汇率 只要 1.72 万元。随着代购、出境游、海淘和跨境电商的普及，奢侈品在国内 市场受到了巨大的考验。

不幸的是，奢侈品还遭遇了质量危机。根据近日北京市工商局通报， 流通领域服装、鞋类商品抽检中有 95 种商品不合格，包括爱马仕、 D&G、迪奥、古驰等奢侈品牌在内的商品 66 种，占全部不合格商品的 近七成。

价格高、质量还不一定有保障，国内消费者为什么还是那么爱奢侈 品？一方面，这与生活水平的不断提高颇有关系；另一方面，恐怕也与面子 有关吧。

在欧美发达国家，奢侈品并不像在中国这般受人追捧。据说有的中国 留学生背着大牌包包去上学，以为能给自己带来自信，结果却遭到同学排

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