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巨资助阵短视频今日头条意欲何为？
作者：蜿蜒的河
来源：《计算机应用文摘·触控》 2017年第12期
目前，今日头条决定向旗下短视频平台火山小视频注入10亿元人民币的补贴资金。同时，火山小视频的内容也将通过《今日头条》APP进行分发，这意味着今日头条正式向这个自己孵化的短视频社区敞开了流量大门。
直播玩不转，重推短视频
近日有消息称，被誉为“快手一哥”的《快手》主播天佑跳槽到了今日头条旗下的短视频平台火山小视频。同行的，还有《快手》的另外100名知名主播，这些主播的粉丝数量在100万到1 000万不等。此事并非谣传，除了天佑通过《火山小视频》跟广大粉丝打招呼（大意就是宣布入住《火山小视频》）外，随便翻看《火山小视频》就会发现很多原《快手》主播的身影。微博知名博主、自媒体人阑夕还贴出一张名为《火山小视频5月拉新list》的表格，其中天佑的签约报价高达2 000万元人民币。虽然今日头条公关总监杨继斌在朋友圈回应称此表格内容不实，但想必在《快手》拥有2 000万粉丝的天佑的签约价格不会是一个小数目。
一方面签约知名主播，另一方面巨资助阵短视频，今日头条花费财力、人力重推短视频产品足见对短视频的重视。那么今日头条为何对短视频情有独钟呢？
当前，短视频和直播作为UGC平台行业的两大风口，今日头条都有所涉猎。不过，今日头条为赶直播热潮的产品—火山直播却不幸“夭折”。今年4月16日，有媒体曝光今日头条涉嫌推荐涉黄直播。与此同时，北京市网信办发布通告，认定今日头条和火山直播等平台未能履行监管责任，存在管理漏洞，已违反了《互联网信息服务管理办法》等规定。自身的不规范运作，以及行业前景不明朗或许是促使今日头条放弃打算“用两条腿走路”的真正原因。
有了《头条视频》，为什么还需要一个《火山小视频》？
事实上，《火山小视频》在2016年年初就已上线，但在相当长的一段时间里，今日头条都将重心摆在属性偏重于PGC的“头条视频”业务上。《火山小视频》的产品负责人孙致表示：“碎片化的消费场景与基础设施的完善，让（今日）头条从大局上长期看好短视频业务。2016年上半年头条视频业务相对成熟稳定后，公司判断快速增长的短视频领域中还有空间做更细致的划分与布局。”
《火山小视频》的UGC属性，就是孙致口中“短视频领域更细致的划分与布局”。不同于《头条视频》的PGC和精致化的调性，《火山小视频》最长15秒的视频长度显得更“短平快”，同时生产门槛大幅度降低，使得供给端能够多元化，延伸出社交的可能性。
由于定位于新闻资讯平台的原因，使得今日头条的用户完全是以消费内容为目的。而无论是阅读图文内容还是观看短视频内容，都存在一个问题：用户对注册或登录账号不感兴趣。因此，今日头条发力《火山小视频》，就是奔着用户创建和维护自己的社交ID这一目的去的。通过降低创作门槛和潜在收益的激励，用户一旦开始发布作品，势必会好好经营其在《今日头条》上的账号。这样一来，《今日头条》一直以来的社交短板就有机会被补上了。
《火山小视频》会成为黑马吗？
直播平台之间花重金抢夺头部主播的竞争一直十分激烈，但在短视频领域，尚未有平台大规模重金挖人并直接进行内容补贴的先例。显然，今日头条此番的动作，意味着短视频领域的
流量抢夺战也已经箭在弦上，一触即发。不过，环顾四周，《秒拍》《美拍》和《快手》都是在短视频领域拥有恐怖实力的玩家，要想短期内打开市场吸引用户，并非易事。
以目前短视频领域体量最大的《快手》为例，尽管《快手》上的短视频因制作粗糙、言辞低俗被人诟病，但作为国内最早发力短视频的平台，快手依然是很难撼动的对手。根据快手公布的数据显示，目前《快手》累计用户已达到4亿，日活跃用户数量约4 000万，月活跃用户数量1亿，每日用户产生的原创视频达数百万。因此，与《快手》模式相似的《火山小视频》想要抢夺《快手》的用户资源，难度颇大。
不过直到现在，快手方面从未与平台上的任何网红和主播签约，包括有着“快手一哥”之称的天佑。除了坚持不签约主播外，快手也不做任何用户运营、不组织任何线上和线下活动，也不在主播身上投放更多的资源。这在无形之中给了今日头条大好的机会。
而且，虽然目前实力强劲的短视频平台有很多，但一直都没能解决用户变现的问题。无利不起早，《火山小视频》的补贴成了大多数用户放弃《快手》转会《火山小视频》的主要原因。在整个短视频行业都没有解决用户的盈利问题时，《火山小视频》10亿元人民币补贴计划的推出，无疑掌控了短视频行业大局的部分先机和优势。而原创内容流量变现的模式，更是推动着用户内容创作的积极性以及平台优质内容的产出。但当这一波补贴过后，《火山小视频》的未来是否将是一片坦途，还很难说。
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2022-06-11
