马工程广告学概论教案第三章广告的功能

2023-04-08 20:26:14 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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课题教学目的要求思政元素教学重点教学难点

1、掌握广告的传播功能 2、掌握广告的营销功能

广告的功能课时： 2

《人民日报》系列抗疫公益广告赏析，增强学生社会主义核心价值观，取舍职业道德与职业精神，追求广告信息传播的真实性，服务社会。广告的传播功能；广告的营销功能；

教案编写日期年月日

广告营销功能的综合运用

教学内容与教学过程

【教学过程】

提示与补充

一、组织教学

清点学生到课人数，强调课程纪律，安排前排就座。

二、课程介绍

在学习了广告的基本概念的基础上，本节课主要了解广告的功能。广告的

功能可以从两个层面展开：一是广告的传播功能，二是广告的营销功能。

三、新课讲授

四、课堂小结

五、作业【教学内容】

了解：枪弹论一、广告的传播功能

引导学生思考，

广告传播过程中的斯特恩模型

与传播模型比

1、广告的信息表达

较，斯特恩模型

2、广告的受众怎么分析广告传3、广告主播活动中的参与

主体。二、广告的营销功能

1、告知功能

2、说服功能

3、引导功能 4、沟通功能

【课堂小结】

本节课主要学习了广告的功能，广告功能是广告活动为达成广告目标所表现出来的作用和效率，它蕴含于广告为实现目标和适应环境而必须负担的职责当中，广告的目标和其所处环境对广告功能的形成起着决定性作用。

【作业】

选择一例熟悉的广告，分析其分别表现了广告的何种功能。

结合学生熟悉且

当下流行的直播销售模式，以李佳琦和东方甄选为例，帮助学生理解广告营销功能的综合运用。