玩具行业特点分析

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玩具行业特点










我国是玩具出口大国，全球约75%的玩具在中国生产，国内玩具市场发展一定程度上受全球玩具行业景气度影响。随着成年人对玩具的兴趣和需求的增加，玩具企业的目标群体正在从儿童拓展到成年人，针对成年人而研发的玩具已经成为玩具市场的新热点，潜在市场巨大。以下对玩具行业特点分析。

2017年我国玩具主营业务收入2357.1亿元，同比增长8.5%。作为世界第二玩具消费国，中国玩具市场的成长空间令人瞩目。据玩具行业商情报告预测，未来5年中国玩具的销售额将以5%~6%的增速递增。预计2019年中国玩具主营业务收入将达到2658.33亿元。



我国现有的玩具企业数量众多，已经形成了重要的产业群体，且玩具制造业的地区集中程度较高，主要集中在广东、江苏、浙江、山东、上海等改革开放较早和经济发达地区的沿海地区。现从五大特征来分析玩具行业特点。

玩具厂家百家争鸣，行业巨头尚未显现。据玩具行业特点统计，中国上规模的玩具厂家达1455家，但是尚未出现像国际玩具巨头这样有影响力的企业。目前中国玩具企业研发水平较弱，品牌知名度有待提高，市场集中化低，存在市场整合的空间。

产业集群明显，四省一市称霸据玩具出口市场。玩具行业特点分析，中国玩具生产集群


明显，主要厂商集中在浙江、江苏、广东、福建和上海。其中广东是全国玩具最大的生产基地，而汕头的玩具生产厂相对集中，科技创新能力相对较强。

自主品牌不断加强，科技创新能力日益增强。玩具行业特点分析，近年来国内玩具厂商开始研发高附加值产品，从原来的代加工向研究、创新的道路发展。出现了像奥飞这样的自主品牌。

与多方面结合，开拓玩具新局面。玩具行业特点分析，玩具产业和文化产业的结合越来越紧密，随着我国动漫产业的蓬勃发展，玩具加动漫的新格局为整个行业带来了新鲜的血液，提供了活力。

电商渠道发展迅速，传统渠道遭挤压。玩具行业特点分析，随着国内互联网发展以及网购的日益流行，电商成为了一个重要的销售渠道，众多的玩具企业开始拓展电商渠道。 玩具行业特点分析，随着中国经济的不断发展，人均可支配收入不断提高，同时，现代的父母大都受过高等教育，重视儿童的娱乐早教问题，因此对于玩具的需求和消费意愿较高，这也极大的推动了中国玩具行业的发展。



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