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浅析日本动漫在中国市场的发展
作者：王晓雲 赵平
来源：《出版广角》2014年第12期
[摘要]中国的动漫文化可以说是在与日本和美国竞争中成长的，现在的中国动漫市场主要是日本、美国、中国动漫并存竞争的状态。文章分析日本动漫在我国掀起热潮的原因，以及日本动漫在我国传播中遇到的问题，提出了我国政府所采取的对策，即进行相应的文化产业改革。
[关键词]动漫；市场；文化产业；盗版；字幕组 [作者简介]王晓雲，赵平，贵州财经大学外国语学院。
日本的“融合性”使得动漫的创作得以积极发挥，从而产生影响深远的动漫文化。1981年，日本动漫进入中国，最早放映的是手冢治虫名作《铁腕阿童木》。日本动漫充满魅力的动画人物，奇思幻想的故事情节，对我国青少年来说都是新奇的。日本动漫的成功不仅在日本掀起了动漫热潮，还引导了世界动漫的发展。 一、日本动漫在我国掀起热潮的原因
改革开放以来，中国积极引入外资，大量外国商品随之流入。20世纪90年代，由于对外开放扩大和出版业发展，大量日本的文化相关产品登陆中国，如《机器猫》等动漫引入中国。此时，中央电视台占主导地位，导入的动画被配上中文配音。但是这种单一的政府主导模式很快被打破，90年代初，中国开始掀起一波阵强大的日本动漫浪潮。
日本动漫之所以能在我国掀起动漫浪潮，主要在于日本动漫的自身特性，其特性表现在以下方面：
1. 吸收他国传统文化以及个性的动漫角色
日本人崇尚模仿主义，动漫发展也是如此。日本动漫的大多数题材来自其他国家或其他民族的古典著作和神话传说，以此为基础植入现代世界观，使其故事表现更加丰富魅力。古典故事本身就具有国际化特质，为日本动漫普及全球奠定了良好基础。日本动漫艺术最高级别的大家们将东西方文化和审美鉴赏力结合起来，很多动漫角色还具有欧洲人的特征。 2. 日本动漫的画面技术完美，与音乐完美结合
日本动漫大多制作精良，追求画面美感，并很好地将画面与音乐结合。如《最终幻想VII》画面精致，角色设定栩栩如生。《机动警察PATLABOR》剧场版中，一向画“东京”的押
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井守也将作品舞台设定为亚洲区域，制作出来的城市效果非常真实。电脑技术使该作品在复杂摄影过程之后，影像产生深度，虚构的城市连细部都可以达到鲜明的效果。
动漫音乐的优点在于画面和故事的完美融合。日本动漫的音乐制作绝对不逊色电影音乐的制作。为了要配合各种动漫作品，音乐也多种多样，有电子音乐、交响曲等音乐形式。日本动漫作品最缜密的地方之一就在于精彩配乐。 3. 丰富的想象力和深奥的内容表现
迪斯尼电影制片厂主席理查德库克曾经说过，“宫崎骏的电影常给我们展示新的世界，不可思议的角色给予我们无限的想象力”。动漫具有独特的优势，不受实际拍摄限制，人物造型可以夸张，故事可以自由发挥，相比电影表现力更丰富。因此，在超现实主义这种题材发挥上，动漫具备其他艺术形式无法比拟的优势，能够完美地将现实与虚幻结合起来。此外，日本动漫重视精神方面的特点，关心人类的情感生活。动漫通过重视对人生、时代及社会的反省和人类自身的分析来引发观众的思考，具有深远的思想内容。 二、日本动漫在我国传播中遇到的问题
动漫作为一种文化，必然表现为文化的多元性和复杂性，给人们带来双重影响。笔者认为，动漫文化产生的积极影响主要有：鼓励和简单的心里治愈作用；包含民族文化和现代艺术主流的审美教育；利用动漫来探讨人生价值、道德理论等。动漫文化带来的危害也是显而易见的，如外国文化崇拜，对本国文化和民族文化无视与排斥，偏离社会主流文化的价值指向和伦理道德等。
目前，随着越来越多的日本动漫进入我国，日本动漫在我国传播中也面临许多现实问题，主要表现在以下两方面： 1. 日本动漫盗版的泛滥
1998年以后，日本动漫在我国进入盗版时代。随着计算机技术的发展，盗版制作也越来越简单。由于盗版价格便宜、种类繁多，中国的日本动漫盗版市场日渐猖狂。日本的出版社只重视国内市场，对国外的盗版并未采取任何措施。在亚洲各国，也没有相应的法律保护著作权，人们的版权保护意识相当薄弱。盗版充斥着具有巨大利益的中国动漫市场，竞争也越来越激烈。但是，盗版作品中由于翻译错误以及语言表达奇怪等问题，也使很多动漫爱好者渐渐不能忍受。
2. 日本动漫爱好者的字幕组
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2002年底，日本将《圣斗士星矢》的续篇《冥界篇》送上屏幕。当年从《圣斗士星矢》开始喜欢动漫的粉丝们大多都20岁，一部分人学习了日语，并拥有电脑技术，更重要的是从网络学会获取动画的技术。为了不被盗版糟蹋，这些爱好者聚集起来，将《冥界篇》翻译并完成字幕制作放上网络。此时很多《字幕组》逐渐成立。字幕组的成员不限空间、年龄和职业，规模很大，各自担当片源、初翻、校对、润色等工作，基本是日本国内刚上市不久的漫画连载或刚上映完不久的动漫，很快在中国就能看到最新中文版作品。字幕组的成员基本是免费制作日语中字动漫，以在网络上被下载的次数来做字幕组的成绩。但由于字幕组是一种民间自发的团体，组织中也开始出现如版权、不正当竞争等问题，这些问题严重影响我国动漫市场的发展。
三、我国应对日本动漫泛滥的对策
随着日本动漫的盛行，美国动画也进入中国市场，日本和美国的动漫文化给中国动漫文化带来强烈的冲击。中国的动漫文化可以说是在与日本和美国竞争中成长的，现在的中国动漫市场主要是日本、美国、中国的动漫并存竞争的状态。然而，由于外国动画作品泛滥，国产动画害怕被压制，对动画的引入开始持慎重态度。但实际上日本动漫作品在人气上对国产动画就一直是压制状态。动漫大量流入中国市场，唤起全中国文化人对文化商品的重视，我国进行了相应的文化产业改革。 1. 动漫城市与动漫展
2004年12月，杭州被设立为“动漫城市”，并在2005年首次举办中国国际动漫展，被评价是国内水平最高、规模最大、参与人数最多、最具影响力的一次动漫相关活动。该项目被纳入国家“十一五” 文化发展策划纲要中，成为国家支持的八大文化展项目中的一个。 2. 大学与专科动漫专业的增加
由于盗版的普及，在还不太了解日本人的情况下，日本动漫就已经深入我国青少年思想。鉴于日本动漫对青少年产生的巨大精神影响，我国政府希望能够早日推进国产动漫的发展，于是开始在各大高校以及专科学校设立动漫专业。 3. 黄金时间段禁播国外动画
国家广电总局宣布2006年9月1日起，全国电视台下午5点至8点的黄金 时段禁止播放外国动画，以保护国产动画的发展。禁播令使很多国外优秀动画无法与观众见面。这一举措虽然对我国青少年健康发展是必要的，但限制与禁播只会让国产动画失去与国外动画竞争发展的机会。在自由的网络时代，我们已无法阻止外来的动漫文化，我们要努力发展本国动漫就必须直视日本动漫，不能一味排斥，应分析日本动漫受欢迎的原因，参考其优点。由于动漫观众以
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2022-12-16
