关于因剧而生的电视剧衍生节目

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关于因剧而生的电视剧衍生节目

电视剧衍生节目，是指围绕某部热门电视剧而特别制作、播出的电视节目。这些节目的内容都与该剧有关，目的是吸引更多的观众来关注电视剧，帮助观众加深对电视剧的理解。

一、为什么会出现电视剧衍生节目

前些年，围绕电视剧专门制作的节目很少，一般只是对编剧、导演、剧中演员的访谈，且大多由电视台固定节目来完成，不会单独新设一个栏目。近年来，随着电视剧市场竞争的日益激烈，省级卫视在同播一部剧时，为了突出特色，提高收视率，往往独自制作专门的节目来配合电视剧的播出。

电视剧历来是电视台吸引观众的重要节目类型。近年来，各家电视台围绕电视剧的争夺越来越激烈，让人印象最深的当属《我的团长我的团》的竞播事件。为了规范电视剧的播出秩序，广电总局于2010年3月下达了《关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知》，规定晚间19：30―24：00同一部电视剧播出不得超过3集，同一部剧每天播出不得超过6集（节假日可适当增加），电视剧全天播出总量不得超过节目总量的45%。“限播令”使卫视的“抢播风”得到有效遏制。

我国电视台的广告收入一半以上依赖电视剧获得，因此，各卫视对热播剧格外青睐，为了获得好剧，电视台不惜高价。如新版《三国》，重庆、江苏、安徽、天津四家卫视各自仅买剧一项就投入4000万元。2010年５月２日起，这部95集的史诗巨制开始在这四家卫视首播。为了避免类似《我的团长我的团》的恶性竞争，四家卫视与出品方签订了“播出协议”。这一五方协议规定，《三国》的播出时间限定在19：30―22：30的黄金时段内，每天只能播出两集，严格按照剧集顺序播出，不允许提前超进度抢播、跳播；非黄金档可以重播一次，但只能在首轮全部播完后进行，并且播出时间不得在19：30―22：30之间。有了这些播出限制，对观众来说，选择哪家卫视收看《三国》似乎没有什么区别了。对于这四家卫视来说，吸引观众的最后一个砝码，就是电视剧衍生节目了。

二、电视剧衍生节目的类型

主要是电视剧播出前的宣传活动、与电视剧同步播出的伴随性节目两种类型。

1. 宣传活动

是出现较早的衍生节目形式，一般在电视剧播出之前举办，目的是制造声势，扩大宣传。如北京卫视2009年4月1日在黄金时间推出热播剧《潜伏》，在前一天晚上，北京卫视播出了堪称豪华的播出庆典，邀请到了剧组的主创人员以及


与《潜伏》关系密切的“龙潭三杰”的后人，为观众讲述创作感受及戏里戏外的奇闻轶事。2010年新版《三国》播出前，获得首播权的四家卫视各显其能，几乎同时启动了对该剧的密集宣传。如在《三国》正式播出前一天的5月1日，天津卫视播出了一场热热闹闹的“开播盛典”，由李彬和曹颖担任主持，邀请《三国》导演高希希以及“刘备”于和伟、“关羽”于荣光、“孙权”张博、“周瑜”黄维德、“吕布”何润东等来到晚会现场，讲述各自对剧中人物的理解及拍摄过程中的花絮，并现场展示了剧中的铠甲、丈八蛇矛等。江苏卫视则充分利用自己身处“东吴建业旧地”的优势，坐镇南京，大打“遗迹牌”。安徽卫视除了在5月1日晚上播出了100分钟的《三国首映礼》，5月2日《三国》开播日当天，更推出了18个小时的“三国”特别节目，包括零点开始的《说三国，三国到》开播倒计时特别节目、《非常静距离》三国特别节目以及《鲁豫有约》特别节目等，为新版《三国》的开播营造了良好的氛围。

北京电视台与中影集团、华录百纳合作拍摄的新版大型电视连续剧《红楼梦》，早在2006年就开始举办“呼唤红楼梦中人”大型选秀活动，选出了剧中重要角色的扮演者，为电视剧造势。这也可以算作另一种别具风格的衍生节目。在《红楼梦》播出之前一个月，北京卫视不断在频道中插播节目的拍摄花絮、专家名人访谈等，为《红楼梦》“预热”。

2. 伴随性节目

这一类衍生节目主要是揭示电视剧故事背后的历史真相，相关人员讲述创作心得，或对剧中人物、历史事件进行分析评价。这些节目有的是新辟栏目，如2010年5月10日《手机》在北京卫视播出时，北京卫视又特别打造了专题访谈《有一说一聊<手机>》，在每天两集电视剧之间播出，让《手机》的观赏更具趣味；有的则是利用原有栏目制作特别节目，如重庆卫视拿出原有的王牌栏目《龙门阵?现场》，特邀英达、买红妹参与主持，制作“三国特别节目”，与新版《三国》同步播出。

北京卫视于2009年4月1日播出电视剧《潜伏》时，该剧已在其他台播出过，并获得了较高的收视率。为了能再次吸引观众，北京卫视进行了播出形式上的创新，他们对该剧进行深度开发，推出了15期的系列节目《潜伏秘密档案》，在每晚播出的两集《潜伏》之间播出。该节目以《潜伏》剧情为基础，以“边看边聊”的形式，向观众全面介绍剧中涉及到的有关历史背景、事件细节及典故，更为观众奉献了一批从未播出过的删减镜头及拍摄花絮。除了这些独家视频外，《潜伏》的主创人员与各界专家以及当年真实的潜伏英雄们，也在节目中就剧情展开讨论。这些内容对“《潜伏》迷”来说有较强的吸引力。《潜伏秘密档案》不仅为电视剧《潜伏》吸引了更多的观众，节目本身又多抢得了一份市场份额。

新版《三国》播出期间，安徽卫视推出了新节目《三国三人行》，这档每期10分钟的节目以梁宏达、纪连海和阿忆三位“名嘴”闲聚聊天的方式，共同探讨大众感兴趣的或者具有争议性的三国话题，在每晚两集《三国》播出之后播放。


该节目突出的是知识性和趣味性，一些话题的设置，如诸葛亮和徐庶谁更厉害、长坂坡大战真相揭秘、吕布到底是个什么人、英雄喝酒也误事等，视角独特，再加上三人语言诙谐风趣、观点新颖，让人觉得既开心又有回味。一些“雷评”虽然颇惹争议，却得到网友的追捧，节目收视率在全国省级卫视中名列前茅。基于《三国三人行》的成功，新版《红楼梦》播出期间，安徽卫视又推出了《红楼三人行》，节目中阿忆还与观众相约：新《水浒传》播出时，《水浒三人行》再见。可见衍生节目如果做得成功，不仅可以为电视剧增加收视热度，本身也会产生良好的收视效果。

三、电视剧衍生节目价值分析

优秀电视剧因兼具播放规模和收视效益两个方面的优势，一直是国内电视台抢夺收视份额、分享广告市场的利器，自然也受到各省级卫视的高度重视，独播剧、首播剧正是在这样的环境下应运而生。几家（一般是四家）卫视整合资源联合首播，本是一种探索性的尝试。然而，同质化的播出方式对播出平台提出了更大的考验。决定电视剧收视率的因素有很多，观众的选择一般取决于三个方面：一是依据自己平时的收视习惯（对频道的忠诚度）选择自己喜欢的卫视，一般说来，同一部电视剧在不同频道播出时，其收视率与播出该电视剧的频道长期收视率是正相关的；二是选择插播广告最少的一家；三是选择衍生节目合自己口味的一家。为了锁定观众遥控器，各家卫视在播出的每一分钟都“斤斤计较”，插播广告的时间一般相差无几，这时，衍生节目的好坏就成为决定收视率高低的一个因素。好的衍生节目往往能帮助观众开阔视野，增长知识，加深对故事的了解与体验，大大增强观众的收视愉悦感。

从另一个角度看，衍生节目显示出电视台频道经营意识的增强。随着衍生节目的出现，相关的衍生产品也初露端倪。如随着安徽卫视《三国三人行》大受欢迎，网友在热议嘉宾观点的同时，甚至整理出《三国三人行》雷评三国的“经典语录”，更有出版社重金打造同名图书，除了完整记录节目的内容外，还爆料了节目制作的幕后花絮，并随书赠送节目DVD和现场录制剧照，供粉丝收藏。江苏卫视因被网友昵称作“荔枝台”，于是别出心裁地将三国人物形象与荔枝元素相结合，制作了三国荔枝人的系列宣传片，三国荔枝人偶、动画片、网游的开发也在进行中。将电视剧和卫视品牌相结合进行营销，不仅仅是赢得收视率，若能够成功推出衍生产品，还有可能带来更多的经济和品牌效益，将为电视产业的发展探索出一条新的道路，其意义不容低估。

但也应看到，衍生节目是因剧而生，而目前大制作、影响力持久的电视剧并不多，可衍生的资源有限，所以，衍生节目大多只限于电视剧的宣传、主创人员访谈，有创意的节目还不多见；与国外相比，衍生产品的设计、生产处于萌芽阶段，要形成产业还面临不小的困难。

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