hbn护肤品策划案

2022-08-27 13:04:14 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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hbn护肤品策划案

一、广告目标

1、借助“年轻”系列老年人化妆品极高的品牌认知度和美誉度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。

2、扩大销售量，年销售额达几亿以上。

3、扩大市场份额，20几年在化妆品市场份额提高到40%。二、目标市场策略

通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征，以吸“年轻”系列年人化妆品的品牌定位，我们确定了目标市场：家庭生活条件平均水平及以上，子女孝顺，有一生活保障的人群所构成的市场，这部分人群生活稳定，注重自我的形象以及自我的健康保护。这部分人大的女大多已经建立家庭建立了，年龄在50到65岁之间，在城镇定居，孜一般都有较为稳定收入。

产品品牌广告全部放在中央电视台二经济频道和四套国际频道，根据感性诉求的广告的特点，在电视这种视觉和听觉的结合媒体效果会好，广告不要对产品介绍，只要观众被动接受强烈的感官冲击，从而达到强化品牌形象的作用。选择国际频道和经济频道有利于品牌国际化宣传。传强度随着旺季的到来逐渐增强。