插画在包装设计中的应用

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插画在包装设计中的应用

作者：黄曦

来源：《牡丹》2017年第27期

使用商业插画，不仅可以表现商品形象，還能以不同的艺术风格更好地传达商品的特征，使商品和艺术相互融合、渗透，增强商品感染力，有效传递商品信息，继而提升商品价值。同时，商业插画还可以加入写实的产品图片，展现生动而传神的商品形象，它超越效果单一的摄影图片形式。

一、包装商业插画能直观传达商品信息，增强商品感染力

用不同风格和绘制手法的商业插画展示不同的商品，是包装设计师依据商品面对的消费人群特征、商品的特性以及能否提升产品价值的考虑而选择的方案。包装设计中的商业插画元素都围绕商品展开，这是为了准确传达商品的特性和品牌形象等信息。例如，男士香烟的包装就可以体现简洁有力而夸张的插画视觉效果，运用几何色块的装饰图案、富有男性气质的色彩装饰风格来展示男性香烟的刚强形象。为了体现不同包装的不同插画设计风格，有一些包装会用不同的手绘工具、材质和机理感。例如，铅笔素描体现写实又素雅的风格，而水彩体现梦幻柔美的风格，这样设计的商业插画具有多样性的表现技法，将通过在产品包装中的创新应用展现独特的艺术魅力，使商品特质和品牌形象更好地传达给消费者。 二、商业插画的绘画手法具有多样性并朝多元化方向发展

以绘画手法表现商品的插画设计已经广泛应用于各个领域，为满足商品包装设计的要求，手绘插画的优势被设计师充分地利用起来，试图展现多种多样的包装效果。

那么如何将手绘插画运用于商品包装上，并在包装效果上展现独具吸引力的设计方案，是商家和设计师都在研究探索的问题。商业插画应用于包装设计的成功案例是设计师和商家博采众长，以创意的想法达到创新应用的结果。绘画表现内容的手法比较丰富，表现形式也多样，采用各种流派和各种风格的绘画方式，经过商业化处理后，可以将其应用于包装设计领域。手绘插画有着矢量插画、商业摄影所不具有的亲切感，设计与产品有关的蕴藏深刻寓意和特定故事情节的插画将使商品包装富有艺术感和感染力。例如，通过绘画文字与图案的交融传达商品信息，像红色的图案和色彩象征热情，适用于节庆日商品。

商业插画设计中夸张的表现手法，能够带来独特的视觉感受，让商品的特征传达得令人印象深刻。卡通形象设计是夸张的表现手法之一，很多产品乃至企业的形象选择卡通形象是因为其拥有夸张可爱、独具个性、易识别及现代感等特点，在包装上应用卡通插画可以突出产品形象是活泼亲切的，展现独特的吸引力，使人产生购买欲望。例如，“娃哈哈”饮料，其品牌包装上的卡通造型充满亲和力和强烈的个性色彩，具有独特的商品特征，让人过目不忘。卡通插画

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