百度搜索推广

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百度收索推广（上） 一、理论：

1、为什么要规划好搜索推广中的四层账户结构，有哪三个大的原因？

①可以可以制定精细的推广方案；②进行灵活的推广管理；③实施科学的效 果评估和优化。

2、建计划有哪些技巧？

①推广的产品（业务的种类）②推广地域③推广预算④定位潜在客户的方式⑤网站结构,转换目标等⑥网站不同的语言,版本。 3、建单元有哪些技巧？

从意义相近的角度考虑，可以以产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等建立单元；从结构相同的角度考虑，可以以名词、短语、疑问句、陈述句等种类建立单元。

4、同一个单元的关键词要有什么特点？

同一个单元的关键词要意义相近、结构相同，关键词与产品密切相关。 5、一个质量高的账户结构，有哪几个要求？

①每个帐户的推广计划不少于2个；②推广单元内关键词数量建议保持在15-30之间；③每个推广单元内2条以上与关键词密切相关的创意。

百度搜索推广理论（中） 一、理论：

1、选关键词的原则？方法？分别说说关键词的四种匹配方式，分别表示什么？ 选关键词的原则是，关键词与提供的产品（服务）密切相关。方法是将意义 ，相近，结构相同的关键词放在同一个单元。 关键词的四种匹配方式分别是：

①精确匹配，用户的搜索词与推广词完全一样；

②短语匹配，用户的搜索词完全包含了推广词，包含了部分顺序颠倒的推广词，包含了部分间隔的推广词；

③广泛匹配，包括短语匹配，还有与用户搜索词的近义词，同义词，相关词，短语。

④否定匹配，在①和②的基础上，把不需要的关键词进行否定，过滤掉不必要的展现机会。

2、关键词的选取原则，选词可以从哪些角度？

选关键词可以从以下几个角度考虑：①产品词，提供产品的各种分类；②通俗词，同一产品的不同说法；③地域词，根据不同的地域选词；④品牌词，与品牌有关的词；⑤人群相关词，根据人群的需求选择关键词。

3、创意的定作原则？写作技巧？如何才能有吸引力？ 创意的原则：

①客观、真实，不要夸大实际或包含虚假的信息； ②使用有意义的符号、字母、数字、空格符； ③避免在创意中使用特殊符号；

④免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式；

⑤免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语； ⑥请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有违公序良俗的词汇。 写作技巧:撰写更有吸引力的创意，有效的插入通配符。 如何才能有吸引力：


从内容来说，①必须针对关键词撰写②尽可能的包含价格和促销内容③使用富有号召性的词汇④使用更加醒目的非中文字符。 从形式上来说，①在标题和描述中插入通配符以获得飘红②尝试不同的句式③避免过长的公司全称或网站全称占用标题字数。 百度搜索推广理论（下） 一、理论：

1、有哪几种价格？ 分别表示什么意思？ 点击价如何计算的？ ①出价，为一次点击所支付的最高费用；②点击价，点一次的实际费用；③最低展现价，关键词被展现的出啦所需要的最低价。

点击价=（下一名出价*下一名质量度）/当前质量度+0.01元 2、什么是质量度？ 和哪些因素有关？ 如何优化质量度？ 质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标。

质量度和点击率、相关性、创意撰写水平、账户综合表现有关。 优化质量度从一下几个方面考虑：

①保证关键词完全飘红；②提升创意通顺顿；③提升相关性；④提升创意的吸引力。 3、针对账户、计划、单元、关键词和创意分别有哪些设置？

账户的设置有：日预算，推广地域，批量下载，其它设置（基本设置，IP排除，高级IP排除，精确匹配扩展）

计划的设置有：日预算，推广地域，推广时段，移动出价比例，否定关键词，其它设置（基本设置，计划IP排除，高级设置）

单元设置：单元出价，否定关键词，其它设置（推广单元名称设置）

关键词设置：出价，匹配模式，监控关键词，启用/暂停，更多操作（访问URL,移动访问URL，转移，删除）

创意设置：新建创意，启用/暂停，更多操作（默认URL，移动URL，删除）

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