融媒体时代保持新闻传播初心

2022-10-12 16:06:27   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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融媒体时代保持新闻传播初心



时代在变,新闻传播的手段和方式也在变化。把握住这种变化,就能在新时代的新闻传播中掌

握主动,在舆论引导上先发制人。随着移动终端技术的进步,手机上看新闻、刷微信成为很多人的阅读习惯。如何加强主流媒体的微信公众号建设,使之成为人们了解资讯、接收观点的重要渠道,是融媒体时代新闻传播必须解答好的课题。



一、化生硬为鲜活,化平凡为神奇





新媒体发展为做好党的新闻舆论工作提供了机遇。对于互联网时代的新闻传播,不只是需要好

的内容,如果没有好的传播渠道,没有创新的表达方式,就会陷入酒好也怕巷子深的困境。生硬的话语体系,呆板的表达方式,不仅会给人老一套的感觉,而且会失去读者,失去受众。借助微信公众号的传播渠道,运用新媒体的表达方式,将新闻信息进行传播形式上的改造,往往能扩大传播效果,让读者愿意看、喜欢看。仅以湖北日报微信公众号的探索为例,加以分析阐释。让传统政务新闻鲜活起来。 2018年7月12日,以新时代的中国:湖北,从长江走向世界为主题的外交部湖北全球推介活动在北京隆重举行。这样非常正统的政务信息,如果不从形式到内容加以改造,很可能只能流于一般的信息传递,难以引发广泛的关注。为了抓住向世界宣传湖北的绝好时机,湖北日报提前策划,出品一系列融媒体作品,一手抓内容,一手抓传播,大胆尝试多种表达形式,创造了多个爆款产品。其中,原创微信文章《你好,我叫湖北!这是我的最新简历》,以拟人化的手法,生动形象地展现了湖北的概况, 突出了湖北的亮点,让人们读出了新意,读出了自豪和喜悦,创造了浏览、转发数量的新{。让经济闻通俗起来。2018年7月17日,《一图看懂!湖北上半年GDP出炉,增速超全国》一文,以图片、小动画的方式,描绘出上半年湖北经济成绩单,农业、工业、固定资产投资、消费品、出口贸易、财政金融、居民收入……信息一目了然,展现了2018年上半年湖北经济运行情况。将枯燥的经济数据,转换成图表动画等可视的内容,多样化的呈现方式,让普通读者看得懂、记得住,也让经济绩单不至于单调无味、深奥难懂。在经济新闻的传播上,微信公众号还需要进一步在通俗易懂、深人浅出上做探索。让社会新闻充满正能量。2018年4月,湖北日报微信号推出头条文章《我家孩子绝不能那样,中国农大{材生成反面教材?这个湖北娃让人肃然起敬》,图文并茂,写法生动,从标题到内容都深深吸引读者。窝棚创业者马伟的故事随着这条微信的传播,被广大网友、读者知晓。这个创业故事,既代表个体命运,又带有普遍性质,令人感慨、同情,更发人深省。湖北日报不仅跟踪报道了马伟的创业故事,更通过这个个案,透视出返乡创业中存在的一些共性问题,促进问题解决。



二、警惕文风不实,忌讳内容庸俗





从全国范围来看,媒体微信公众号的传播尚在探索阶段,尽管摸索了一些经验,但也暴露出各

种各样的问题,一些媒体微信公众号在内容选取、表达方式上出现了一些偏差。这些问题的存在,容易让处于发展阶段的微信公众号走人误区,也会让微信公众号的成长失去方向。警惺渲染和浮夸。一段时间以来,网上冠以美国害怕了”“中国超过XX,居世界第一之类的文章屡屡成为爆款。这类文章往往只是标题很抓眼球,但是内容却经不住推敲,有的言过其实,有的以偏概全,流露出浮夸自大的影子, 弥漫着过度渲染的情绪,值得聱惕。网络舆论宣传是宣传思想工作的重中之重,增强网上正面宣传,并不是要脱离实际、哗众取宠的宣传,弘扬网络正能量、凝聚同心圆,更不可能依靠一惊一乍、故弄玄虚 、内容空洞的标题党文章来实现。相反,这样一些做法还会助长不良的传播锇围,形成不客观、不理性的社会心理。繁惕内容庸俗化。一些媒体公众号,为了追求热点效应,在一些微信内容的编辑上生搬






硬套蹭热点;为了吸引眼球,在一些价值不大的社会新闻上动心思。震惊!”“发现惊人秘密!真相竟……”一些鸡毛蒜皮的社会新闻,经过图文并茂再加工,立马变成微信公众号上的热点新闻。这样一些新闻,往往涉及违法乱纪、色情暴力、稀奇古怪的事件。用这样一些素材制作的微信,内容上没有多少含金S,而且流露出庸俗的审美趣味,也拉低了新闻融媒体产品的品味。这股庸俗的风气蔓延开来, 只会让微信公众号变成新媒体小报,丧失权威性和公信力。警惕表达框架化。形式是为内容服务的。现在,一些融媒体产品出现了框架化的表达,渐渐失去鲜活的创造力。为了获取点击童,一些微信公众号产品挖空心思在标题上做文章,成为名副其实的标题党。尽管一些抓眼球的标题一时之间可以起到较好的传播效果,但如果不加以创新,不与时俱进,就会陷入标题制作的固化思维。在新闻报道转化成微信的内容编辑上,也出现了一些低幼化倾向。图片动画,本是为了活跃微信内容,让读者不至于感到阅读枯燥。但是,实际操作中,有的图片无法表达内容的需要,有的小动i田1明显降低了新闻报道的格调,甚至过多、过滥的图片动画,将一些较为严肃的新闻内容肢解得面目全非,不利于读者阅读



三、表达方式求变,价值追求不能变





坚持正确舆论导向,是新闻舆论工作的生命线。互联网时代是一个人人都有麦克风的时代,新

工作面临前所未有的挑战。尽管在新闻的传播渠道和表达方式上要应时而变,但新闻舆论工作的价值导向不能变。在传播所处的新时代,新闻工作者肩负的职责和使命不变,其所起的思想引领、价值导向 、精神支持、舆论保障的作用不能有丝毫减弱。这意味着,面对多元复杂的传播环境,面对竞争激烈的传媒市场,必须保持一份新闻事业的初心,葆有一份责任和情怀。保持理性的价值判断,避免人云亦云 。发挥网络引导舆论、反映民意的作用,要讲究方式方法,要增强政治意识、责任意识、阵地意识,提 {政治素养、理论素养、媒介素养,进一步提升开展网上舆论引导的能力水平。在一些舆论热点事件上 ,不能被网络情绪牵着走,不能被几篇丨万+的网络文章左右了认识,更不能失去阵地意识,失去辨别是非真伪的思考能力。主流媒体要积极加强对网络舆论的引导,在关键的事件和时间节点上不能失语、妄语,而应以更{的站位、深刻的思想、专业的精神积极引导舆论。坚守新闻的价值底线,避免被点击率绑架。微信公众号传播追求更{的点击率、阅读量、转载设本没有错,因为这是影响力和传播力的一种表现,但是,这只是衡量一个媒体微信公众号的指标之一,并不是全部,更不是唯一。在媒体公众号内容的制作和推广中,既要看中点击率,又不能唯点击率,更不能为了追求这一目标而放低内容的监管 ,更不能制作一些庸俗、虚假赚噱头的微信文章。这是媒体微信公众号必须坚守的价值底线,也是融媒体时代新闻工作者必须坚持的价值操守。坚持形式为内容服务,避免本末倒置。在融媒体传播时代,受众会被各种新鲜的传播方式吸引,会厌倦一层不变、老旧刻板的表达,但是,有价值的内容始终是支撑新闻传播的骨血,是媒体 A 得受众信任和喜爱的根本。无论是微信公众号,还是H5,或是AR这样引领潮流的科技,变化的只是呈现方式和技术手段,不变的应该是新闻所传递的价值追求。无论是人才还是资金的投人上,不能只盯住一些新技术、新方式,而应该多从内容建设上着力,出品更多闪耀着时代光彩的作品,书写更多反映人民心声的佳作,才能以不变应万变,打造新闻传播的压舱石。



作者:艾丹 吴若林 单位:湖北日报评论理论中心




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