融媒体时代保持新闻传播初心

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融媒体时代保持新闻传播初心



时代在变，新闻传播的手段和方式也在变化。把握住这种变化，就能在新时代的新闻传播中掌

握主动，在舆论引导上先发制人。随着移动终端技术的进步，手机上看新闻、刷微信成为很多人的阅读习惯。如何加强主流媒体的微信公众号建设，使之成为人们了解资讯、接收观点的重要渠道，是融媒体时代新闻传播必须解答好的课题。



一、化生硬为鲜活，化平凡为神奇





新媒体发展为做好党的新闻舆论工作提供了机遇。对于互联网时代的新闻传播，不只是需要好

的内容，如果没有好的传播渠道，没有创新的表达方式，就会陷入“酒好也怕巷子深”的困境。生硬的话语体系，呆板的表达方式，不仅会给人“老一套”的感觉，而且会失去读者，失去受众。借助微信公众号的传播渠道，运用新媒体的表达方式，将新闻信息进行传播形式上的改造，往往能扩大传播效果，让读者愿意看、喜欢看。仅以湖北日报微信公众号的探索为例，加以分析阐释。让传统政务新闻鲜活起来。 ２０１８年７月１２日，以“新时代的中国：湖北，从长江走向世界”为主题的外交部湖北全球推介活动在北京隆重举行。这样非常正统的政务信息，如果不从形式到内容加以改造，很可能只能流于一般的信息传递，难以引发广泛的关注。为了抓住向世界宣传湖北的绝好时机，湖北日报提前策划，出品一系列融媒体作品，一手抓内容，一手抓传播，大胆尝试多种表达形式，创造了多个“爆款”产品。其中，原创微信文章《你好，我叫湖北！这是我的最新简历》，以拟人化的手法，生动形象地展现了湖北的概况， 突出了湖北的亮点，让人们读出了新意，读出了自豪和喜悦，创造了浏览、转发数量的新{。让经济新闻通俗起来。２０１８年７月１７日，《一图看懂！湖北上半年ＧＤＰ出炉，增速超全国》一文，以图片、小动画的方式，描绘出上半年湖北经济成绩单，农业、工业、固定资产投资、消费品、出口贸易、财政金融、居民收入……等信息一目了然，展现了２０１８年上半年湖北经济运行情况。将枯燥的经济数据，转换成图表、动画等可视的内容，多样化的呈现方式，让普通读者看得懂、记得住，也让经济成绩单不至于单调无味、深奥难懂。在经济新闻的传播上，微信公众号还需要进一步在通俗易懂、深人浅出上做探索。让社会新闻充满正能量。２０１８年４月，湖北日报微信号推出头条文章《“我家孩子绝不能那样”，中国农大{材生成反面教材？这个湖北娃让人肃然起敬》，图文并茂，写法生动，从标题到内容都深深吸引读者。窝棚创业者马伟的故事随着这条微信的传播，被广大网友、读者知晓。这个创业故事，既代表个体命运，又带有普遍性质，令人感慨、同情，更发人深省。湖北日报不仅跟踪报道了马伟的创业故事，更通过这个个案，透视出返乡创业中存在的一些共性问题，促进问题解决。



二、警惕文风不实，忌讳内容庸俗





从全国范围来看，媒体微信公众号的传播尚在探索阶段，尽管摸索了一些经验，但也暴露出各

种各样的问题，一些媒体微信公众号在内容选取、表达方式上出现了一些偏差。这些问题的存在，容易让处于发展阶段的微信公众号走人误区，也会让微信公众号的成长失去方向。警惺渲染和浮夸。一段时间以来，网上冠以“美国害怕了”“中国超过ＸＸ，居世界第一”之类的文章屡屡成为“爆款”。这类文章往往只是标题很抓眼球，但是内容却经不住推敲，有的言过其实，有的以偏概全，流露出浮夸自大的影子， 弥漫着过度渲染的情绪，值得聱惕。网络舆论宣传是宣传思想工作的重中之重，增强网上正面宣传，并不是要脱离实际、哗众取宠的宣传，弘扬网络正能量、凝聚同心圆，更不可能依靠一惊一乍、故弄玄虚 、内容空洞的“标题党”文章来实现。相反，这样一些做法还会助长不良的传播锇围，形成不客观、不理性的社会心理。繁惕内容庸俗化。一些媒体公众号，为了追求热点效应，在一些微信内容的编辑上生搬






硬套蹭热点；为了吸引眼球，在一些价值不大的社会新闻上动心思。“震惊！”“发现惊人秘密！“真相竟是……”一些鸡毛蒜皮的社会新闻，经过图文并茂再加工，立马变成微信公众号上的热点新闻。这样一些新闻，往往涉及违法乱纪、色情暴力、稀奇古怪的事件。用这样一些素材制作的微信，内容上没有多少含金Ｓ，而且流露出庸俗的审美趣味，也拉低了新闻融媒体产品的品味。这股庸俗的风气蔓延开来， 只会让微信公众号变成新媒体“小报”，丧失权威性和公信力。警惕表达框架化。形式是为内容服务的。现在，一些融媒体产品出现了框架化的表达，渐渐失去鲜活的创造力。为了获取点击童，一些微信公众号产品挖空心思在标题上做文章，成为名副其实的“标题党”。尽管一些抓眼球的标题一时之间可以起到较好的传播效果，但如果不加以创新，不与时俱进，就会陷入标题制作的固化思维。在新闻报道转化成微信的内容编辑上，也出现了一些低幼化倾向。图片、动画，本是为了活跃微信内容，让读者不至于感到阅读枯燥。但是，实际操作中，有的图片无法表达内容的需要，有的小动ｉ田１明显降低了新闻报道的格调，甚至过多、过滥的图片和动画，将一些较为严肃的新闻内容肢解得面目全非，不利于读者阅读 。



三、表达方式求变，价值追求不能变





坚持正确舆论导向，是新闻舆论工作的生命线。互联网时代是一个人人都有麦克风的时代，新

闻工作面临前所未有的挑战。尽管在新闻的传播渠道和表达方式上要应时而变，但新闻舆论工作的价值导向不能变。在传播所处的新时代，新闻工作者肩负的职责和使命不变，其所起的思想引领、价值导向 、精神支持、舆论保障的作用不能有丝毫减弱。这意味着，面对多元复杂的传播环境，面对竞争激烈的传媒市场，必须保持一份新闻事业的初心，葆有一份责任和情怀。保持理性的价值判断，避免人云亦云 。发挥网络引导舆论、反映民意的作用，要讲究方式方法，要增强政治意识、责任意识、阵地意识，提 {政治素养、理论素养、媒介素养，进一步提升开展网上舆论引导的能力水平。在一些舆论热点事件上 ，不能被网络情绪牵着走，不能被几篇丨万＋的网络文章左右了认识，更不能失去阵地意识，失去辨别是非真伪的思考能力。主流媒体要积极加强对网络舆论的引导，在关键的事件和时间节点上不能失语、妄语，而应以更{的站位、深刻的思想、专业的精神积极引导舆论。坚守新闻的价值底线，避免被点击率绑架。微信公众号传播追求更{的点击率、阅读量、转载设本没有错，因为这是影响力和传播力的一种表现，但是，这只是衡量一个媒体微信公众号的指标之一，并不是全部，更不是唯一。在媒体公众号内容的制作和推广中，既要看中点击率，又不能唯点击率，更不能为了追求这一目标而放低内容的监管 ，更不能制作一些庸俗、虚假赚噱头的微信文章。这是媒体微信公众号必须坚守的价值底线，也是融媒体时代新闻工作者必须坚持的价值操守。坚持形式为内容服务，避免本末倒置。在融媒体传播时代，受众会被各种新鲜的传播方式吸引，会厌倦一层不变、老旧刻板的表达，但是，有价值的内容始终是支撑新闻传播的骨血，是媒体 A 得受众信任和喜爱的根本。无论是微信公众号，还是Ｈ５，或是ＡＲ这样引领潮流的“黑科技”，变化的只是呈现方式和技术手段，不变的应该是新闻所传递的价值追求。无论是人才还是资金的投人上，不能只盯住一些新技术、新方式，而应该多从内容建设上着力，出品更多闪耀着时代光彩的作品，书写更多反映人民心声的佳作，才能以不变应万变，打造新闻传播的压舱石。



作者：艾丹 吴若林 单位：湖北日报评论理论中心

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