论“破”在海报设计中的运用

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论“破”在海报设计中的运用

作者：唐琼芳

来源：《职业·中旬》2012年第05期

海报又称招贴画，是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。它是贴在街头墙上、挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，以达到传递信息的目的，是一种带有创造性解决问题的视觉传达方式。一张好的海报设计要将深刻的内涵、巧妙的创意以及二维空间存在的独特表现形式和简洁生动的设计语言完美地融为一体，让它在很短的时间内抓住受众的注意力，并且让受众在很长的时间里产生兴趣。

怎么才能突破我们固有的定势思维去创造一个既简又繁的独特视觉，是我们一直要探究的重要课题。打破受众对常规完美形象的需求，制造视觉残像，让受众产生联想；打破正常的视觉次序，运用倒置错位等方式，引起受众的高度注意；打破视觉要素的常规运用，进行有意的删减，让受众产生悬疑，这些都是设计师创造“破图”常用的方式。这些图形和画面在震撼受众视觉的同时，也使受众与作品产生了心灵的互动，达到信息传达事半功倍的效果。

下面，笔者通过对现代海报设计中的“破”形象、“破”次序、“破”原则的视觉表现形式和打破风格有“破”有“立”的创意思维的分析和总结，倡导现代设计师应在“有破有立”的创意思维里良性成长。

一、打破形象，补足视觉

说到残缺，我们无不想到美学世界最负盛名的残缺之美《断臂的维纳斯》。断了一只手臂的维纳斯似乎是令人遗憾的，艺术家们也曾试图让其完美无缺，续接的手臂或举或抬、或屈或展、或空或实，诸多方案均不理想，最终艺术家们放弃了至善至美的完美姿态，保存了维纳斯的残缺……人们发现残缺本身也是一种美。也有人认为，维纳斯没有了手臂，她的体态、容貌、神情和笑容仍然很美，甚至更美了，这正体现了设计师“别有用心”的衬托。所以恰到好处的“残缺”处理，正是一种艺术表现的手法，它应该是美的，是感染内心的视觉塑造。在海报设计中适当进行“残缺”处理，可以打破人们心里完美的视觉形象，用不完整的视觉元素引起人们对美的想象。此外，调动大脑思考以及视觉的补足也应当是视觉形象运用的突破形式。 岗特·兰堡为德国嘎赫尼·S·菲舍尔设计的海报，是由一个巨大而不完整的书和无数的人们浑然一体而组成的广告。书有3／4部分都被人群替代，但书的本质“缩影”部分完全能让观众正确地理解和“填充”。这种视知觉的“完结效应”运用得恰到好处，充分地表现了书是人类文化的结晶，它起始于人、亦终结于人，从群众中来、又到群众中去这一主题。这种视觉残缺与视觉补足也正是现代海报设计简化发展的重要趋势，它满足了信息时代信息传达的简化需求和受众接受信息的心理需求，是海报设计中视觉元素运用的突破。 二、打破次序，错位图形


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人在观看过程中，视觉会存在某些天生的惯性，它是有一定的规律、次序和节奏的，这种次序通常是规范的上、下、左、右的先后顺序。在没有太多外界干扰情况下，视觉总是先把握对象模糊而整体的形象，然后根据需要选择想要注意的地方。但若视觉上出现了倒置、反向、错位等特别的“破”像时，视觉会被意象思维牵引，更倾向于感性的直觉表现，而非逻辑推理。这种给人快乐、趣味、刺激的视觉不仅满足了现代主义受众的感性心理，还成功地让设计作品所传达的信息与受众之间得到交流感悟。

2008埃德蒙顿方程式赛车广告中，看赛车的人物表情非常夸张，同时采用剪切、错位、反向的图形表现手法，非常幽默地表现出赛车“速度这么快”的主题，致使看车的人如此惊奇。打破常规的视觉次序不仅造成强烈的视觉冲击力，还充满了幽默、诙谐的情趣，在博众人一笑之余留下深思的效果。 三、打破原则，空缺要素

海报设计的构成元素即设计的视觉语言，视觉语言是人们通过视觉载体能够识别的语言内容。这种语言在画面中以不同的形式反映不同的主题，传达信息给受众。海报设计中的构成要素包括具象要素（固有视觉要素）和抽象要素（人为理念要素）。其具象要素包括插图、色彩、文字，三者融为一体，相互联系，相互和谐都为表现同一主题服务。作为三要素之一的文字要素在海报设计中起着相当重要的作用。

在《Fedex》的海报中，作者打破常规设计原则，直接空缺海报设计的重要元素文案，整个广告只有一个元素:画面。画面中把印有竞争对手DHL快递公司标志的包装箱装在印有自己快递公司标志的包装盒子里，这不仅表现了快递公司快递业务的特点，还更高明地攻击了竞争对手，同时通过遮叠省略的手法让画面显得单纯,又很有说服力。省略文案的设计是海报设计的一种突破，《Fedex》海报无疑算是设计的精品。其美妙的创意、充满诱惑力量的魅力，让一切文字和LOGO都显得矫饰和多余，这让我们看到真正创意的力量，并为之感到惊叹。 四、打破风格，超越自我

20世纪60年代，鼎盛于具有浓烈商业气息的美国并深深扎根于美国商业文明的一种形式主义叫波普风潮。其主要特征是提倡大众化、通俗化，追求新奇、怪异的造型和绚丽的色彩。风靡一时的波谱设计可谓是“成也萧何，败也萧何”，它最终成为商业、艺术、设计相互影响、相互交融的产物，主要代表人艺术家安迪·沃霍尔也随之成为了过去。学者分析其深层的失败原因为“为形式而形式”，只单纯“破”，却没有“立”。

在现代平面设计作品中，靳埭强先生在海报作品中把汉字、书法、水墨等传统元素与西方设计相结合的独特风格无疑是破而立的典范，值得我们学习和深究。

靳埭强先生个人风格的形成也经历了不同阶段的探索和发展：1967年开始从事设计工作时，在注重民族文化和本土意识结合的同时，更注重与现代理念的融合，他广泛地摄取欧美、


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日本的先进经验，积极演化为自己的风格。在20世纪80年代，他将水墨运用于招贴，尤其是文化类招贴，采用书法性线条、水墨特效和清晰的文字在视觉空间上造成强烈的对比，显示出高雅的情怀和东方文化的神韵风格。靳埭强先生的“破”而“立”不仅是对自己设计风格完美的突破，更是置身于中国文化庞大根基上的心灵释放，含蓄、优美、人性而又不失现代感。靳埭强在为他中央美术学院个人展所创作的一幅招贴《勇破陈规》中，用一把珍贵的古董尺和两个半圆组成“B”字（代表Broken突破），又把这把珍贵的尺子折断了，更表现出他打破规矩和禁忌的决心。

毕加索说过：“创造之前必先破除。”破除传统陈旧的观念、规则，破除头脑中的思维定势，在海报设计中图形的创造也应遵循这一 原则。突破常规的视觉形象、次序、表现形式是值得我们更好地学习和探究的，同时建立独特的风格有“破”有“立”，才是我们发展创意思维的根本。当然作为新一代的平面设计师，我们在完善和提高自己的同时不能盲目借鉴，为破图形而破图形，为破视觉而破视觉，为破风格而破风格的创作方式在现代海报设计中会显得十分苍白。

参考文献：

[1]潘志琪.图形创意设计[M].上海:东华大学出版社,2009.

[2]宋新.《二泉映月》与残缺美[J].河南大学学报(社会科学版),2005,5 [3]黄晴.浅谈不完全形在海报中的运用[J].硅谷,2008,9. [4]徐佳.平面艺术大师靳埭强[J].风云人物,2001,4. [5]蔡涛.同“语意”先生探讨语意[J].美苑,2001,4.

[6]Fedex联帮创意广告. http:／／duoyidu.com／1645.html [7]Http:／／WWW.Kantaikeung.com （作者单位：广东省电子商务技师学院

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