略谈广告学专业

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广告学专业

本专业培养具备广告学理论与广告经营、策划、创意、设计等方面的技能，宽广的文化与科学知识，适宜在新闻传播媒体、广告公司、企业广告宣传部门、工商行政管理、市场调查、信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。 一、专业综合介绍

俗话说，“酒香不怕巷子深”。然而在现代信息社会，随着各类媒体的发展，这种观念也发生了变化。在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。 虽然广告这些社会现象出现较早，国外的相关研究也早已蒸蒸日上，但国内专门研究广告的广告学却起步较晚。19世纪80年代，我国的广告学才刚刚萌芽。改革开放后，随着我国社会主义市场经济的发展以及经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中，广告战也随之狼烟四起。各企业不惜在广告上花费巨资，促进了中国广告业的迅速发展。很多高校在中文或新闻系设立广告专业，还有少数高校设立了广告学院（或广告学系），如中国传媒大学。

广告学专业文理科分开招生，理科生招收的较少，大概是所招文科生人数的1∕3，招生范围并不覆盖全国，在各地区招生名额不同。除了广告设计方向属于艺术类专业之外，广告学专业（包括公共关系方向）属于非艺术类专业。广告设计方向除学习公共基础课之外，还要学习传播学、广告学、设计、视觉传达、美术等理论以及培养摄影、CI设计、影视广告创意与制作、商业美术插图、计算机图文设计、多媒体设计制作等操作能力。公共关系方向注重理论与实践相结合，培养学生德智体全面发展，使学生掌握现代公共传播专业知识和技能，达到善策划、懂管理、会传播的公共传播人才标准，并且中外结合，拓展加深学生在传播学、社会学、心理学、管理学等相关学科的知识层面，使之积极投身于跨文化传播交流的研究与工作中。一般的广告学专业，主要立足于广告学内部的学科理论研究，渗透传播学、市场学、心理学的相关内容，并辅之以写作、调查、摄影等具体实践。

广告学专业对文化课要求较高，且外语仅限英语。考生一般要富有创造性和想像力，思维活跃敏捷，并具有较强的人际沟通协调能力。乐观、开朗应该是其必备的品质，较强的实践能力也非常重要。考生可以根据自身条件和兴趣爱好来选择报考广告学的不同方向。

广告学专业与社会经济的发展联系紧密，本行业的收入颇丰，因为市场对这方面人才需求量较大，就业难度很小。国内广播电台、电视台、报社及广告公司、企事业单位的广告部门都急缺从事广告策划、制作、设计、经营管理与理论研究工作的广告专门人才。比如，联想、紫光等高新技术企业对广告学专业的毕业生都十分青睐。公共关系方向的毕业生就业范围更广。他们能成为在政府部门、企事业单位或社会团体中从事公共关系策划、宣传、公关、销售、推广、外联、开发、调研和行政文秘方面的高级人才，还可以去专业的公关公司、广告公司、市场研究和民意调查公司等信息咨询行业；并能在高等院校或科研机构从事公关、广告和传播方面的科研和教学工作。艺术设计方向主要培养在电视台、报社、广告公司、文化企事业单位及网络、多媒体制作、影视制作等部门，从事艺术设计、广告策划创意与理论研究工作的高级专门人才。广告学属于热门专业，竞争比较激烈，录取分数较高，对学生的综合素质也有一定要求。 广告学专业代码：050303。 二、专业教育发展状况

广告是一种有偿的、付费的信息传播形式，它通过媒体向公众介绍商品、劳务、企业信息等内容。

广告学的发展是随着广告业的发展而发展的。广告学发展成为一门学科是近代的事情，它主要研究广告活动的过程及其规律，包括广告演进、广告规律、广告诉求方式及表达等。19世






纪后半期，美国进入消费经济、广告开始做为市场学的一部分而被研究，20世纪初，美国西柏大学心理学院辛浦森呼吁建立独立的广告学科，1904年出版了《广告原理》，后又有《广告心理学》和席克斯的《广告学大纲》，这成为广告学产生的标志。1914年日本的早稻田大学创立了广告研究会，20世纪20—30年代，现代意义的广告学研究会开始形成，广告学专业的发展走上正轨，步入历史发展的新闻阶段。

广告学专业在我国起步较晚。由于广告学是伴随着资本主义市场竞争而产生的，而我国长期处于半殖民地半封建社会，资本主义经济没有得到健康发展，因而对之进行研究的广告学专业也显得“先天营养不良，后天发育不全”。产生在20、30年代的上海的广告学可以算是开端。1933年“上海市广告同业公会”影响较大。在这一时期，广告教育和广告研究出现，在新闻系学科中有广告介绍和一些艺术专业，出现了一些至今仍有价值和启示意义的理论和观点。这一时期的广告学界的著名代表人物林振彬被尊为“中国广告之父”。

建国初期，我国进行了社会主义改造，对官僚资本主义予以没收，对民族资本主义加以改造，随之建立起高度集中的计划经济体制。因此从1949年到1956年，广告从存在到逐步萎缩，广告业也经过改造后，从业人员被吸收到其他行业，广告学专业研究也由刚刚萌芽陷入停滞，不久随着院系调整，广告学专业不复存在。可以说广告学专业是新中国初期高等教育中的一项空白。 从1957年到1976年，国内运动不断，尤其是“文革”十年使中华民族陷入了多灾多难的时期。这时广告主要成了阶级斗争的工具，但广告学的研究却无从进行。可以说，这时的广告学专业丧失了良好的发展契机，相对于国际上的同类研究相比出现了严重倒退，中国的民族工业也面临着机遇与挑战，广告在企业的竞争中将发挥越来越重要的作用，因此中国的广告学也必将面临新的思索和研究空间。现代人越来越有理性和开放的消费观念，追求生活的现代化和高质量，同时对广告也有了更高的要求。广告学如何在大众的心理与商家的诉求中架起一座桥梁，如何帮助中国的民族工业在“入世”后越来越激烈的市场竞争中站稳脚根，是广告学专业面临的重大课题。 “时事造英雄”，在激烈的竞争和日益完备的市场条件下，广告业必然会更加多姿多彩，欣欣向荣，当然我们也有理由相信广告学的明天会更好！ 三、专业院校分布（部分）

云南师范大学 西北大学 兰州商学院 北京工商大学 清华大学 首都经济贸易大学 河北大学 河北师范大学 辽宁大学 上海师范大学 上海工程技术大学 上海大学 宁波大学 江西师范大学 青岛科技大学 郑州大学 河南大学 河南财经学院 湘潭大学 深圳大学 广西艺术学院 中南民族大学 中国传媒大学 北京电影学院 暨南大学 武汉理工大学 北京大学 中国人民大学 吉林大学 复旦大学 同济大学 上海外国语大学 浙江大学 厦门大学 武汉大学 四川大学 兰州大学 南京林业大学 株洲工学院 江南大学 南京财经大学 苏州大学 徐州师范大学 江西财经大学 内蒙古师范大学

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